Tw-city.info

IT Новости
1 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

История развития социальной рекламы

История возникновения социальной рекламы.

КУРСОВАЯ РАБОТА

Рекламный менеджмент в социокультурных институтах: теория и практика рекламной деятельности

Тенденции развития социальной рекламы в Республике Беларусь

Специальность Культурология (прикладная) менеджмент рекламы и общественных связей

(группа) (подпись) (инициалы, фамилия)

доцент, к.п.н. Ю.В. Мицкевич

(ученая степень, звание) (подпись) (инициалы, фамилия)

Глава 1. Основы социальной рекламы 4

1.1. История возникновения социальной рекламы 4

1.2. Понятие, роль и сущность социальной рекламы 6

1.3. Основные направления совершенствования социальной рекламы 7

1.4. Развитие социальной рекламы в Республике Беларусь 8

Глава 2. Предназначение социальной рекламы в Республике Беларусь 10

2.1. Социальная реклама 10

2.2. Цель социальной рекламы 13

2.3. Основные функции социальной рекламы 15

2.4. Методы реализации социально рекламы 16

2.5. Объект рекламирования социальной рекламы 18

2.6. Виды социальной рекламы 19

Роль социальной рекламы как одного из средств, направленных на изменение общественного сознания, признана во всем мире. Социальная рекламарассматривается как особый вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к жизненно важным проблемам общества и его нравственным ценностям. Предназначение социальной рекламы — гуманизация общества и формирование нравственных ценностей. Миссия социальной рекламы — изменение поведенческой модели общества.
Социальная реклама несет в себе информацию, представленную в сжатой, художественно выраженной форме. Она способна доводить до сознания и внимания людей наиболее важные факты и сведения о существующих в обществе проблемах. Она обращена ко всем и к каждому. Возможности такой рекламы широки, а результаты рекламной деятельности могут быть благотворными. Поэтому социальную рекламу вполне можно использовать как инструмент вовлечения общества в социальные процессы. В связи с этим интерес к социальной рекламе достаточно велик. Практическая значимость заключается в том, что в работе обосновано, что социальная реклама призвана информировать людей о состоянии общества, в котором они живут, а так же привлекать внимание к его жизненно важным проблемам и формировать нравственные ценности.

Глава 1. Основы социальной рекламы.

История возникновения социальной рекламы.

Слово «реклама» у многих ассоциируется исключительно с коммерцией. Однако уже в древности в борьбе за власть проявлялась политическая реклама, а в эпоху средневековья с ростом развития городов и цеховой организации экономики получила развитие коммерческая реклама. В наше время с ростом экономического и политического влияния на пост советском пространства в республике все большее распространение получает социальная реклама.

Социальная реклама — это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к жизненно важным проблемам общества и его нравственным ценностям. Предназначение социальной рекламы — гуманизация общества и формирование нравственных ценностей. Миссия социальной рекламы — изменение поведенческой модели общества. История социальной рекламы всегда была отражением тех или иных процессов, которые происходят в психологии общества. При этом существенные изменения в рекламе связаны, как правило, с демократическими подъемами и спадами, поскольку в силу своих особенностей реклама является мощным средством коммуникации. Так, развитие социальной рекламы происходило в комплексе с развитием рекламы коммерческой и политической. Следует отметить, что применение термина «социальная реклама» характерно для отечественного рекламного рынка, поскольку в других странах этот вид рекламы получил название «некоммерческой».

Появление социальной рекламы на отечественном рынке рекламных услуг относится к середине 90-х годов ХХ века. Именно тогда появился теле-проект под названием «Позвоните родителям». Этот проект является ярким примером социальной рекламы, которая призвана привлекать внимание общественности. Мировая же история социальной рекламы берет истоки вначале ХХ века. Именно тогда, в 1906 году, появилась первая социальная реклама от «Американской гражданской ассоциации». Данный проект был направлен на защиту Ниагарского водопада от негативного влияния энергетических компаний.

Следующим значимым этапом в истории социальной рекламы стал период первой мировой войны. Тогда стали появляться плакаты, призывавшие к вступлению в армию. Конечно же, подобные проекты следовало бы отнести к рекламе политической, но их принадлежность к социальным акциям делает их несомненными элементами рекламы социальной.

1928-й год ознаменовался появлением в Америке Рекламного совета. Целью его деятельности в годы второй мировой войны стала мобилизации нации, активизация веры в победу. В 50-е и 60-е годы Рекламный совет уже занимался акциями по профилактике роста пожаров в лесу, снижению уровня аварийности на дорогах.

Конец 80-х годов ХХ века стал для социальной рекламы периодом борьбы с наркотиками и СПИДом. В это время действительно огромные средства тратятся на различные рекламные акции в данном ключе. На всех этапах своего развития социальная реклама приобретала все больший авторитет. Сегодня к социальной рекламе прибегают различные организации, в том числе и крупные коммерческие корпорации. Появились конкурсы, на которых определяются лучшие проекты социальной рекламы. В настоящее время много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества. Необходимость решения социальных проблем повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития. Социальная реклама несет в себе информацию, представленную в сжатой, художественно выраженной форме. Она способна доводить до сознания и внимания людей наиболее важные факты и сведения о существующих проблемах в обществе. Она обращена ко всем и к каждому. Возможности такой рекламы широки, а результаты рекламной деятельности могут быть благотворными. Поэтому социальную рекламу вполне можно использовать как инструмент вовлечения общества в социальные процессы.

Основные этапы развития и направления деятельности социальной рекламы.

Основы социальной рекламы

05.09.2011

Андрей Владимирович

24 октября (предпоследнее занятие) контрольная работа.

Основные этапы развития и направления деятельности социальной рекламы.

Отличия социальной рекламы от пропаганды:

Социальная реклама связана с кризисными моментами в жизни общества. Когда у государственных институтов появляется потребность вступить в коммуникацию с населением при помощи информации социального характера, оказывающей влияние на поведение граждан. В связи с этим общим определением появляется главная функция соц. рекламы – функция управления общественным поведением. В отличие от пропаганды воздействие социальной реклама рассчитана на конкретную личность. Пропаганда в отличие от соц. рекламы имеющая схожие цели и задачи рассматривается как призыв к групповым действиям. Социальная реклама апеллирует к общечеловеческим ценностям, а пропаганда ставит своей целью навязать аудитории некий идеологический стереотип и предполагает трансляцию господствующей в данный момент времени точки зрения.

Исторические этапы становления и развития социальной рекламы:

I. Началом возникновения социальной рекламы считается период гражданской войны в США – 1861-1865. Целью была освобождению из рабства афроамериканского населения. Впервые была использована технология воздействия листовок на население (призыв склониться в сторону северных штатов). Каждый рекламный $, потраченный на коммуникацию стоит 5$, потраченных на вооружение.

II. Война американских общественных организаций 1906 год в защиту Ниагарского Водопада. Цель – борьба с энергетическими компаниями, которые желали сделать Ниагарский водопад, средством масштабного энергетического источника. (Сохраним Америку прекрасной – Keep America beautiful!)

III. Защита прав детей в США. В начале ХХ века в 1911 году. Цель – обеспечение защиты детей от рабского труда (8-9 летние дети, работающие на заводах). Продолжалась до 1930 года. В 1934 принят Пакт о запрещении использования несовершеннолетних детей. Слоган – Наш национальный позор.

Социальная реклама приносит ощутимую пользу обществу.

IV. Защита детей сирот. На средства граждан были построены коттеджи для жилья и организована помощь с пропитанием. «Мистер Джордж» построил один порядка 10ка коттеджей и нанял женщин, которые присматривали за детьми.

V. Начало Первой мировой войны 1914-1915 года. Для мотивации граждан была создана команда художников-креативщиков, которые создавали плакаты . Джеймс Флегг создал плакат : Ты записался в армию США? Чарльз Гибсон с плакатом «Величайшая матерь мира». (Дева Мария выносит с поля битвы на руках раненого солдата)

VI. 1929 год. Первый кризис в Америке, падение Нью-Йоркской фондовой биржи. Объединение нескольких миллионов человек в несколько суток. Безработица превышала 12млн человек (больше 10% населения). Президент Рузвельт принимает новую государственную программу выхода из кризиса «Новый курс». В рамках этой кампании создается управление восстановления промышленности, под эгидой которой печатается 120млн плакатов, мотивирующих людей не отчаивается, а надеяться на лучшее. (номера телефонов, конкретные шаги к действию). Слоган – Если у тебя есть лишний гривенник, поделись им со своим соседом. Рузвельт организовывает множество рабочих мест с небольшой зарплатой, но с шансом на выживание. Закладываются основы всех известных технологий. (Самолет с вертикальным взлетом, Лос-Анжелевский мост). Все это позволило выжить, подняться и выйти из кризиса. Слоган – We can do it, образ клипальщица Роззи. Зарождение и становление женского сознания.

Читать еще:  Моделирование управленческого решения в социальной сфере

Вторая мировая война. 1939-1945. Рекламный совет был создан в 1942 году, после падения Перл Харборда. 400 крупнейших рекламных агентств создают общий бюджет. 2млдр долларов за год тратится в Америке организацией рекламы в нынешнее время на социальную рекламу. Каждая 2я рекламная минута в каждом рекламном блоке посвящена борьбе со СПИДом.

Привлечение женщин к работе на благо государства. Слоган – Займи место, которое ОН оставил. Сотни тысяч мест моментально были заполнены. Вся военная индустрия была на женских плечах. После войны женщины подняли вопрос о их месте. Возникли женские центры со своим оборудованием, которые агитировали женщин. Создан первый институт дизайна, первое высшее бесплатное образование. Возникли феминистские темы социальных плакатов. Искоренение мнения что женщина-объект сексуальной направленности. В 1972 году женщина стала полноправным коллегой мужчине. Но до сих пор в Америке на той же самой должности женщина получает на 30% меньше. В 1972 году выходит журнал со статьей «облик Американского бизнеса изменился»(фото от шеи до пояса). Черное – это красиво. Покупай черное. В конце 60х появились темнокожие американцы на рекламных плакатах. Рекламный образ плачущий индеец – начало возвращение индейцев на их исконные территории.

VII. Рекламный совет преобразуется в некоммерческую организацию. Рек. Совет – главный координатор, главный транслятор и главный финансист соц. рек. в Америке. На конкурсной основе рассматривают наиболее популярные и актуальные темы соц. реклам. На тендерной основе выбираются агентства, которые будут заниматься это проблемой. Такие компании освобождаются от больших налогов. Объявляется конкурс среди многочисленных компаний на пожертвование в Рекламный Совет. Свыше 1млн долларов попадает в бриллиантовый список. От 100тыс $ -платина. От 50тыс$ золото. Таким образом формируется доверие к компании. Раз в год Рекламный совет печатает списки. Каждый штат имеет свой рекламный бюджет. В 1950е годы Рекламный Совет возглавляют компании – борьба с пожарами, криминалом. Появляется Мишка Смоки, Собака Маграф всегда сопровождается телефонами (война с преступностью). Мишка Смоки – Только ты способен предупредить лесной пожар! С мишки Смоки начинается скаутовское движение в Америке.

VIII. Компания NIKE. Единственная коммерческая корпорация в Америке, чья коммерческая реклама трактуется как социальная. После рекламных компаний много людей стало бегать. Воздействие известной личности на население.

Становление социальной рекламы в России 1860е года.

IX. Дети – сироты, погибшие. Первая рек. компания организована в рамках погибших от Наполеона. Сбор средств на детские приюты, оставшихся без родителей. Компании находились под патронажем императорского двора, были аукционы, вырученные деньги с которых шли на обеспечение детей домами. Первые российские рекламные тексты носили статичный характер. Они не носили никакой экспрессии и эмоционального накала. Первые эмоционально насыщенные тексты появились в конце 19-нач20 века. Эпидемия Туберкулеза под эгидой Дней белого Цветка. От 20-25лет аудитория заболевших. Деньги передавались врачам. В рамках компании человек покупал белый цветок. Слоган – не уставайте жертвовать!

X. Рождественские недели. Объект – дети сироты, дети из бедных семейств. Слоган – Вспомните как вы тоже были детьми. Еловая ветка на ней одна свеча и снизу одна игрушка, ниже адрес фонда, который принимал вещи, конфеты и т.д. проводились кукольные аукционы. Первые рекламные плакаты – плакаты Васнецовых, Бакста, Пастернака.

XI. Первая мировая война. Образ раненого солдата с пробитой головой и медленно истекавший кровью. (Пастернак) Раненому солдату удалось собрать на покупку сапог, шинелей и белья солдатам. Жертвуйте на сапоги и белье защитникам Родины!

Мыло айвори- пример коммерческой рекламы, закосившей под социальную.

История развития социальной рекламы

Внашей стране о социальной рекламе впервые заговорили с появлением в 1994-95 г.г. на всех центральных телеканалах проекта «Позвоните родителям». Позднее стало известно, что создателем его стал Рекламный Совет, организованный в г. Москве по инициативе рекламной фирмы «Домино». Одним из самых активных пропагандистов социальной рекламы стал И.Буренков, человек, искренне заинтересованный в развитии социальных проектов в нашей стране и способствующий принятию законодательства по социальной рекламе. И.Буренков считает, что во всем мире социальная реклама важная составляющая мировоззрения и нравственного здоровья общества. Он пишет: «Некоммерческая социальная реклама формирует позитивное отношение к рекламе в целом и укрепляет репутацию рекламных фирм и агентств, а также средств массовой информации. Более того, социальная реклама ведет к позитивному изменению отношений между государством, коммерческими организациями и населением».

Социальная реклама рассчитана на самую широкую аудиторию, которую волнуют общечеловеческие проблемы: борьба с насилием, охрана природы, здоровье детей (и общества), наркомания, СПИД. Цель социальной рекламы — изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе — создать новые социальные ценности».

Цели социальной рекламы очень близки целям некоммерческой рекламы, а именно она стремится изменить поведенческую модель общества. Таким образом, целесообразно объединить все используемые разными исследователями термины: «социальная», «общественная», «некоммерческая» реклама — в одно понятие социальная реклама.

Непросто выделить социальную рекламу среди различных видов и подвидов коммерческой и политической рекламы. Ее цели и задачи зачастую смешивались с целями и задачами других видов рекламы, а также журналистики.

Развитие и авторитет социальной рекламы в настоящее время вырос настолько, что крупнейшие коммерческие корпорации проводят социальные рекламные кампании самостоятельно. Так, хорошо известная в Америке рекламная кампания фирмы Avon по предотвращению рака груди. Конечно, социальная реклама это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей. Америка относится к социальной рекламе как к своеобразному социальному лекарству, инструменту профилактики социальных бед. Такова и должна быть высокая миссия социальной рекламы. При существующих темпах эволюции и развития общества этот вид рекламы становится уже более масштабным видом коммуникации, который можно условно назвать социальным PR-ом. В развитых странах существует множество государственных и негосударственных программ, задействовавших социальную рекламу. Однако в России этот процесс идет по своему, индивидуальному пути.

Появившись на общественной арене в 1994-95 г.г., социальная реклама сразу же стала «слугой» политики. Для России это явление закономерно, так как середина 90-х годов была насыщена с одной стороны, лавиной демократических выборов, многие из которых проводились впервые в нашей стране, а с другой стороны, совпала с наиболее тяжелым, кризисным этапом в построении новых экономических отношений. В этот период социальные вопросы: безработица, невыплаты зарплат, пенсий, социальных пособий, болезни и даже голод — стали для большинства россиян проблемой номер один. И естественно, что политтехнологи очень органично включили обсуждение этих проблем, их символику и образы в предвыборные кампании своих кандидатов.

В последнее время популярность социальной рекламы вызвала проникновение ее символов, тем, приемов и даже слоганов в рекламу коммерческую. Пришло время, когда социальная реклама выходит на первый план рекламного пространства и становится самостоятельным видом коммуникации. Не случайно ведущие PR-фирмы России регулярно проводят семинары и конференции под общим названием «Новый образ России». Поиск и формирование нового образа России — задача сегодняшнего дня. Именно поэтому социальная реклама и социальный PR становятся важнейшими инструментами гуманизации современного общества и формировании его настоящих нравственных ценностей.

Читать еще:  Социальная коммуникация понятие и виды

История развития социальной рекламы

Содержание

1. Сущность и этапы развития социальной рекламы

1.1. История развития социальной рекламы

1.2. Современное состояние социальной рекламы

2. Этика и эстетика социальной рекламы

2.1. Нормативное регулирование

2.2. Проблемы этики и эстетики в социальной рекламе

Введение

Восстановление общественных связей в данный момент становится актуальной проблемой общества, а значит, большое значение приобретают методы, помощью которых пользуется общество и социальные институты, стремятся обеспечить личностное равновесие.

К таким методам относится социальная реклама, поскольку помимо информационной функции, она имеет адаптивную и воспитательную. К тому же эмоциональная насыщенность позволяет быстро и корректно включить индивида в систему социальных отношений и связей, так что нет ничего удивительного в том, что роль социальной рекламы в вопросе формирование социальной защиты значительно выросло.

Появившись на российской арене, социальная реклама сразу же стала объектом многочисленных дискуссий по поводу ее места в системе рекламной деятельности.

С одной стороны, схожесть методов, применяемых социальной рекламой с методами коммерческой и политической рекламы, позволяет нам отнести ее к сфере рекламной деятельности. С другой стороны, для социальной рекламы характерны цели, не свойственные ни одному другому виду рекламы, — общечеловеческие цели. Это дает возможность обозначить в понятии «социальная реклама» прежде всего социальный аспект.

Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей.

Выбор темы курсовой работы: «Проблемы этики и эстетики социальной рекламы», обусловлено ее актуальностью.

Основная цель курсовой работы:раскрыть сущность и назначение социальной рекламы, а так же раскрыть проблемы этики и эстетики социальной рекламы.

В соответствии с заданной целью были поставлены следующие задачи:

1. Рассмотреть основные этапы развития социальной рекламы;

2. Определить сущность и назначение социальной рекламы на современном этапе развития;

3. Выявить основные проблемы этики и эстетики социальной рекламы.

Предметом исследования: освещение проблем этики и эстетики в социальной рекламе. Объект:социальная реклама.

Сущность и этапы социальной рекламы

История развития социальной рекламы

Социальная реклама — реклама социальных проектов. То есть это действия, не связанные с получением прибыли, а направленные па решение социальных задач в интересах всего общества. Принципиальным моментом в определении социальной рекламы является то, что она основывается именно на удовлетворении общественных интересов.

В сложной мотивационной цепи интересы людей находятся на более высоком уровне иерархии, чем нужды или потребности. Интересы представляют собой преломленные в общественном сознании потребности. Поэтому в отличие от последних они не имеют негативных форм. Если у отдельных личностей могут быть асоциальные или негативные потребности, такие как, например, потребности в алкоголе, табакокурении, наркотическом опьянении и другие подобные формы их реализации, то в интересах общества, напротив, ограничить эти асоциальные, негативные стороны проявления людской сущности.

Как считает А.В. Лория, первый этап развития и становления социальной рекламы приходится на конец XIX в. Началом отсчета истории социальной рекламы являются первые массовые кампании протеста в США в этот период. Они были направлены на борьбу с негативными последствиями рекламной изобретательности, такими как использование для коммерческой рекламы природных ландшафтов[1].

Однако еще в годы гражданской войны правительство США использовало аналогичные способы рекламного воздействия, распространяя среди населения листовки, призывающие вступить в ряды вооруженных сил, бесплатно публикуя объявления о найме в армию, продаже государственных облигаций и военных парадах. В одной из своих речей президент США Дуайт Эйзенхауэр сказал, что каждый доллар, истраченный на рассказ об истории американского успеха, стоит пяти, потраченных на вооружение.

Следующий этап развития социальной рекламыприходится на начало XX в., когда представители крупных энергетических компаний договорились об использовании энергии Ниагарского водопада. В 1906 г. Американская гражданская ассоциация стала закупать рекламные полосы в общенациональных журналах, чтобы консолидировать общественное мнение в защиту национального достояния. Одновременно развернулась социальная рекламная кампания по защите детского труда.

Когда Америка вступила в Первую мировую войну, был создан Комитет по общественной информации. Во время Второй мировой войны этот комитет был преобразован в Информационный совет по рекламе, который имел задачу «мобилизовать нацию на победу». С тех пор эта организация занимается проведением кампаний социальной рекламы на национальном уровне. Затраты на социальную рекламу в США в настоящее время превышают 1 млрд. долл. в год. Эти традиции, вызывающие уважение, сильны в Америке по настоящее время.

Пример: главное здание Бостона State House, исторический памятник времен гражданской войны, па время реконструкции «одели» в сетку с графическим изображением монумента знаменитого 54-го массачусетского полка, в котором впервые добровольцами стали служить не только белые, но и темнокожие жители Америки. Американцам свойственны патриотические настроения в рекламе. Когда в 2001 г. в результате террористической атаки были разрушены башни-близиецы в Нью-Йорке, Элие Тахари, основатель известной дизайнерской фирмы, предложил обернуть пятиэтажное здание, расположенное па знаменитой 5-й Авеню, в сетку, представляющую собой национальный флаг. Эта патритрическая реклама сработала эффективно. Жители города назвали ее символом сплоченности нации[2].

Социальная реклама в России. Социальная реклама как сфера коммуникаций имеет свою богатую пред историю. Ее функциональным аналогами в советское время можно назвать пропаганду и агитацию. Именно с помощью этих инструментов влияния население призывали:

· соблюдать правила личной гигиены («Мойте руки перед едой», или «Дизентерия — болезнь грязных рук» и т. п.);

· бережно относиться к хлебу («Хлеб народное добро — береги его!», или «В каждой горбушке — пот хлебороба»);

· задумываться о проблемах экологии («Берегите природу!», или «По газонам не ходить!», или «Охранять природу — значит охранять Родину!»);

· поддерживать чистоту в общественных местах («Не там чисто, где убирают, а там, где не сорят», или классическое; «Уважайте труд уборщиц!»);

· становиться членами общественных организаций («Профсоюзы — школа коммунизма!», или «ДОСААФ — дело добровольное!»);

· бережно относиться к использованию коммунальных ресурсов: воды, тепла, электроэнергии («Уходя — тушите свет»);

· соблюдать правила личной безопасности (таблички на столбах электропередач «Не влезай — убьет!», или щиты на пляжах «За буйки не заплывать!»);

· принимать участие в коммунистических субботниках («Все на коммунистический субботник!», или «Коммунистическому субботнику — наш ударный безвозмездный труд!»);

· охранять памятники истории («Памятники истории и культуры — богатство народа») и многое другое[3].

Выделяют, три периода становления социальной рекламы:

1. Реклама, схожая с социальной в Российской Империи, существовала в виде информации о стихийных бедствиях и соответственно просьбах об оказании помощи пострадавшим от этих бедствий; в виде обращений о создании или оказании помощи приютам для сирот, домам инвалидов; просьб о спонсировании создания и функционирования музеев, школ трезвости и других культурных и социальных проектов. Социальная реклама в этом случае обычно оформлялась в виде объявлений публичного характера и только изредка — в виде афиш и плакатов.

2. Социальная реклама как средство воспитания и косвенного идеологического влияния активно использовалась в Советском Союзе.Формы социальной рекламы в этот период были более многообразны, они варьировали от небольших табличек до гигантских лозунгов, транспарантов и электронных табло. Однако в большинстве случаев тексты социальной рекламы по содержанию были схожи, невыразительны и однотипны. В стране в тот период везде мелькали обращения следующего содержания: «Хлеб — наше богатство», «Мы за мир», «Берегите лес от пожара», «Мойте руки перед едой», «Экономьте тепло и свет» и даже совершенно бессмысленное — «Экономика должна быть экономной».

Читать еще:  Поиск по социальным сетям яндекс

3. Социальная реклама в современной России появилась в начале 90-х годов XX в. Она сразу же распространилась на ранее нетрадиционные для этих целей средства рекламы, такие как радио и телевидение. Кроме того во многом она приобрела характер долговременных кампаний. Одним из первых подобных мероприятий являлась кампания «Позвони родителям». В дальнейшем появились другие формы социальной рекламы, связанные с защитой детей, охраной здоровья и окружающей среды, с пропагандой различных социальных проектов на государственном региональном и местном уровне[4].

Тема 2.1. История социальной рекламы

Дата добавления: 2013-12-23 ; просмотров: 6679 ; Нарушение авторских прав

Тема 2.3. Специфика развития социальной рекламы

Тема 2.2. Социальная реклама как эффективный инструмент социальной политики

Государственная роль в существовании и развитии социальной рекламы. Социальная реклама как составная часть мировоззрения.Источники появления социальной рекламы. Задачи социальной рекламы. Функции социальной рекламы. Основная тематика социальной рекламы. Политическая реклама как вид социальной рекламы.

Возможное применение социальной рекламы. Преимущества и проблемы социальной рекламы. Показатели эффективности социальной рекламы. Классификация социальной рекламы по типу организаций, которые ее используют

Реклама — самая интересная и самая трудная

форма современной литературы.

Дидактические единицы: Причины возникновения социальной рекламы. Создание американской гражданской ассоциации. Социальная реклама военного времени. Развитие социальной рекламы за рубежом. Функции и направления социальной рекламы Советского государства. Развитие социальной рекламы в России в 90-х г.г. ХХ века.

Социальная реклама возникла вместе с возникновением государственной политики и политической рекламы. Она появилась тогда, когда возникло государство и власти потребовалось вступить в коммуникацию с населением, чтобы получить от него помощь в поддержании порядка и пополнении армии. Власть в государстве посчитала удобным повлиять на поведение граждан через информацию социального характера.

Официально история социальной рекламы начинается с начала XX в. В 1906 году общественная организация «Американская гражданская ассоциация» создала первую социальную рекламу, призывающую защитить Ниагарский водопад от вреда, наносимого энергетическими компаниями.

Особое значение и назначение социальной рекламы возрастает в кризисных ситуациях, в периоды войн.

Во время Первой мировой войны в 1917 г. в Америке очень популярным стал рекрутинговый плакат Дж. М. Флегга «Ты нужен американской армии», на котором дядя Сэм призывал новобранцев идти в армию. В 1942 г. в Америке был создан Рекламный совет. Он так же, как и во время Первой мировой войны, решал задачи пополнения армии новобранцами, продажи военных облигаций, поощрял построение парков Победы и почтовые отправления на фронт. После войны Совет взял на себя работу по координации социальной рекламы.

В 50-е и 60-е годы Совет расширил сферу деятельности. Помимо работы в кризисных военных ситуациях (призывов писать письма солдатам, воюющим в Корее или во Вьетнаме) он стал решать важные социальные проблемы – способствовать повышению безопасности на дорогах, профилактике роста лесных пожаров. Рекламный Совет первым поднял проблемы неграмотности среди американцев, насилия над детьми. К их решению были подключены многие правительственные и общественные организации: служба иммиграции, Министерство связи, Министерство здравоохранения. Социальной рекламой во всем мире пользуются различные некоммерческие институты: церкви, школы, больницы, университеты, некоммерческие организации и разного рода ассоциации. В США всем хорошо знаком слоган Американской легочной ассоциации: «Это вопрос жизни и смерти», ассоциация проводит ежегодные кампании с бюджетом около 10 миллионов долларов и считает жизненно необходимым – информировать общественность о вреде курения, о ранних признаках эмфиземы, рака легких и туберкулеза. Время и печатное пространство в средствах массовой информации предоставляются ассоциации бесплатно.

В 1987 г. Америка начала работу по проведению самых известных и высокобюджетных социальных кампаний: «Трезвость за рулем», «СПИД. Это может случиться с тобой», «Просто скажите: «Нет» (против наркотиков). Тема наркотиков, поднятая инициативной группой как начало масштабной PR-акции, вышла впоследствии на уровень общегосударственной проблемы. В акции были задействованы сотни публикаций в газетах и журналах, более 50 вставок на телевидении и радио. Эфирное время и рекламные площади в размере 500 миллионов долларов в год средства массовой информации предоставили бесплатно.

Развитие и авторитет социальной рекламы в настоящее время вырос настолько, что крупнейшие коммерческие корпорации проводят социальные рекламные кампании самостоятельно. Так, хорошо известна в Америке рекламная кампания фирмы Avon по предотвращению рака груди.

После Октябрьского переворота в 1917 г. советское правительство создало специальную программу по производству социальной рекламы. Особенностью этой программы была ориентация на неграмотное городское население, крестьян, которых нужно было заразить революционными идеями. Советская власть полностью контролировала среди прочих других сферу рекламной деятельности в Союзе. На четырнадцатый день после Октябрьской революции 1917 года в числе первых распоряжений власти был издан декрет «О введении государственной монополии на объявления». Важнейшей задачей большевиков было запрещение печатать объявления где-нибудь кроме газет, издаваемых Советами в провинции и в городах и центральным Советом в Питере для всей России. Можно заметить, что основные темы государственной рекламы советского времени отражали государственную политику. Рассмотрев образцы социальной рекламы в советское время, можно условно выделить следующие темы, волнующие государственную власть:

· Война, военная тематика преобладала во всех сферах жизни страны сразу после отречения Николая II от власти. Выходили яркие плакаты с хлесткими запоминающимися лозунгами. Такую рекламу можно разделить на два типа: государственно-социальную и военную.

· Борьба с инакомыслящими.

· Помощь голодающим и больным.

· Призыв к здоровому образу жизни.

· Воспевание коммунистических ценностей.

Иногда социальная реклама принимала вид песен, кинофильмов. Например, знаменитую песню «Пусть всегда будет солнце!» можно причислить к виду социальной рекламы. Советские кинофильмы, например, «Высота», «Девчата» рекламируют новые профессии, образ жизни простого советского гражданина, его характер и основные ценности.

Советская социальная реклама выполняла ряд важных функций: информационную (доносила до граждан необходимую информацию), коммуникативную (служила связующим звеном между государством и гражданами, однако не слишком эффективно, так как обратная связь в реальности почти не была предусмотрена), имиджевую (обеспечивала позитивный образ государства, заботящегося о своих гражданах). Но особенно можно выделить функции воспитания и пропаганды, которые были одними из главных задач социальной рекламы советского периода.

Середина 90-х гг. ХХ в. была насыщена с одной стороны, лавиной демократических выборов, многие из которых проводились впервые в нашей стране, а с другой стороны, совпала с наиболее тяжелым, кризисным этапом в построении новых экономических отношений. В этот период социальные вопросы: безработица, невыплаты зарплат, пенсий, социальных пособий, болезни и даже голод – стали для большинства россиян проблемой номер один. И естественно, что политтехнологи очень органично включили обсуждение этих проблем, их символику и образы в предвыборные кампании своих кандидатов. Классический пример – рекламная кампания первого российского президента «Верю, люблю, надеюсь!» (1996 г.). В серии роликов, в которых простые люди рассказывали о своих проблемах, событиях, судьбах, был существенен социальный фактор. А довесок политической рекламы возник во второй части предвыборного периода – в роликах появился Б. Ельцин (хотя мог быть и любой другой политик). То, что с ним стали ассоциироваться позитивные чувства избирателей, на 90 % определило успех этой рекламной акции.

Контрольные вопросы:

1. Какова роль Рекламного совета, созданного в Америке в 1942 г., в развитии социальной рекламы?

2. С какой целью советское правительство в 1917 г. создало специальную программу по производству социальной рекламы?

3. Какие основные темы присутствовали в социальной рекламе в советском государстве?

4. Основные функции социальной рекламы в современной России.

5. В чем выражается роль социальной рекламы в государственных политических акциях?

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector