Tw-city.info

IT Новости
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

История социальной рекламы в россии

История социальной рекламы в России

Говорить о том, что социальная реклама для нашей страны — фено­мен относительно новый, было бы грубейшей ошибкой. О. Савельева, один из самых последовательных исследователей социальной рекламы, возводит ее появление ко второй половине XVII в.,когда в повседнев­ную жизнь русского человека вошел лубок, в котором можно выделить жанр «назидательного лубка». Вот некоторые из его тем: «Души чис­тые и души грешные», «Урок мужьям-дуракам и женам-щеголихам», «О пьянице, пропившемся на кружале», «Парамошка с Савоськой в карты играл». «Вплоть до начала XX в., — пишет О. Савельева, — вы­полняли они [назидательные лубки], как могли, свои социальные функ­ции: формировали негативное отношение к общественно неодобряемым свойствам характера или поступкам. Были и лубки о «правильном по­ведении». Вот, скажем, такой текст, посвященный гостевому этикету: «Всяк знай себя — указывай дома. А где посадят — тут и сиди. А что поставят — то и кушай. Что поднесут — то пей, а не пролей»» [42]. При­мером социальной рекламы может, по мнению исследователя, служить и печатное «изъяснение» к одному из маскарадов Екатерины II, в кото­ром указывалась цель — показать «гнусность пороков и славу доброде-

тели». Предполагалось высмеять, в поучение народу, «пьянство, неве­жество, несогласие, блудодейство, мздоимство, спесь, мотовство, рас­путство».

После революции 1917 г.начался настоящий бум социальной рек­ламы, превратившейся в мощнейший инструмент коммунистической пропаганды.

В зависимости от времени социальная реклама использовалась новой властью в различных целях. Если в период своего расцвета советской вла­сти было необходимо лишь поддерживать собственный авторитет, то в период становления Советского Союза как государства задачи стали иные.

Поскольку любая революция ставит целью смену государственного строя, ее итогом являются не только политические, но и социальные изменения: ломаются прежние устои, возникают новые общественные ценности. Большевики хорошо понимали, что если они хотят удержать­ся у власти, им надо утвердить свое господство, а также исключить лю­бую возможность влияния на граждан со стороны оппозиции. Именно по этой причине одним из первых декретов новой власти стал декрет «О введении государственной монополии на объявления». Вся инфор­мация должна была находиться под контролем большевиков. Другие силы к влиянию на массы не допускались.

Однако перекрыть все неофициальные источники информации — это только часть процесса. Необходимо было также заменить старые, устоявшиеся ценности и принципы на новые.

В дореволюционном обществе представления о добре и зле опреде­лялись религией. В принципиально атеистическом советском обществе на роль новой религии стала претендовать коммунистическая мораль. И именно для такой замены была необходима социальная реклама, про­пагандирующая переход к новой жизни. Добродетелью должен был стать классовый фанатизм, счастьем — самоотречение во имя идей коммуниз­ма, подвижничеством — жертвование личным счастьем для общего блага.

Изменился и стиль социальной рекламы. «До революции, особенно в конце XIX — начале XX в., любая реклама в целом была почти предме­том искусства. Работой над рекламными плакатами занимались видные русские живописцы: Михаил Врубель, Борис Кустодиев, братья Вик­тор и Аполлинарий Васнецовы. Именно поэтому, в силу безукоризненно­го вкуса и мастерства авторов, плакаты значительно влияли на эстетику образа больших городов» [56]. С приходом новой власти художествен­ное оформление рекламы было объявлено ненужным излишеством, и на ее место пришли примитивизм и трафаретные надписи. Все, что те­перь требовалось от социальной рекламы, — быть доступной и понят­ной даже для самого простого крестьянина. Идеи же необходимо выра­жать минимальными изобразительными средствами.

История социальной рекламы в россии

Библиографическая ссылка на статью:
Беляева Д.И. Эволюция социальной рекламы в ХХ веке // Психология, социология и педагогика. 2014. № 6 [Электронный ресурс]. URL: http://psychology.snauka.ru/2014/06/3086 (дата обращения: 07.02.2019).

Мировая история социальной рекламы берет истоки в начале ХХ в. Именно тогда, в 1906 г., появилась первая социальная реклама – плакат от «Американской гражданской ассоциации». Данная акция призывала защитить Ниагарский водопад от загрязнения энергетическими отходами.

Как только правительство осознало, что эмоции могут управлять людьми больше, чем что-либо другое, оно тут же стало использовать социальную рекламу для привлечения военнослужащих. Например, ближе к окончанию Первой мировой войны, в 1917 г. появился известный плакат Дж.М. Флегга. На нем был изображен дядя Сэм, который призывал новобранцев идти в армию (идея плаката имела определенное сходство с распространенным в Англии призывом «Твоя страна нуждается в тебе», что дало основания многим считать данную социальную рекламу плагиатом. Интересно, что знаменитые советские плакаты с призывами «Ты записался добровольцем» и «Родина — мать зовет!», появившиеся в 20-ые и 40-ые годы соответственно, являлись едва ли не калькой с империалистических плакатов США и Великобритании).

В целом, необходимо заметить, что именно в годы Первой мировой войны, в США впервые была по достоинству оценена значимость социальной рекламы. Справедливости ради, нужно отметить, что признавалась она, в первую очередь, как средство манипуляции сознанием, причем высокой эффективности [1]. В основном, социальной рекламой в те годы занимался Комитет по общественной информации, чья работа заключалась в разъяснении простым американцам причин приведших к войне, мотивов, движущих ее участниками и основных событий войны, основное же внимание уделялось разъяснениям того, почему США должны принять в ней свое участие и выиграть войну. Эффективность применяемой комитетом социальной рекламы была настолько высокой, что в общественном сознании американцев прочно закрепилось именно то представление, которое и хотело им внушить правительство. Известен факт, что президент США Д. Эйзенхауер не без хвастовства говорил, что каждый доллар, истраченный на рассказ об истории американского успеха, стоит пяти, потраченных на вооружение. Конечно же, подобные проекты относятся к политической рекламе, но их принадлежность к социальным акциям делает их несомненными элементами социальной рекламы.

Помимо красочных плакатов и объявлений в газетах социальная реклама в годы Первой мировой войны просочилась и на радио. Весьма специфичная, но действенная реклама активно создавала в умах населения два взаимосвязанных образа: американского солдата-героя и подлого врага. Таким образом, радио использовалось правительством США для формирования у радиослушателей мотивации поддержки американской армии и государства.

Социальная реклама на радио являлась весьма эффективной и в России (как до революции, так и после нее).

Что касается социальной рекламы времен СССР, то она была яркой, емкой, запоминающейся, многие слоганы становились крылатыми выражениями. Можно сказать, что почти все директивы и лозунги большевистской партии становились социальной рекламой. Советское правительство в полной мере осознало возможности социальной рекламы как социального регулятора, способного ускорить или стабилизировать нужные процессы, остановить или минимизировать последствия негативных процессов [2].

В начале 20-х гг., социальная реклама почти полностью сводилась к политическому типу. Советское правительство успешно применяло ее в целях популяризации, военной мобилизации, сбора денежных средств. Несколько позже, когда проблемы противсотояния с «белыми» отошли на задний план, темы социальной рекламы стали отличаться большим разнообразием ¬ призывы беречь памятники культуры, отказаться от курения и алкоголя и заниматься спортом. Хотя носителями социальной рекламы по прежнему были, в основном, красочные плакаты.

Читать еще:  Браузер с поддержкой webgl

Социальная реклама в СССР 40-х годов, разумеется, была полностью посвящена военной тематике.

В конце 50-х в СССР тональность социальной рекламы поменялась, она стала менее идеологизированной. Больше появлялось неполитической рекламы, ее темы были посвящены физкультуре и спорту, здоровому образу жизни. Создавались красочные плакаты и агитационные фильмы. Популярность приобрели карманные календари с иллюстрациями на социальные темы: «Экономьте тепло», «Прячьте спички от детей», «Покупайте почтовые марки», «Берегите лес!»и т.д. В целом, можно заметить, что социальная реклама в СССР не отличалась большим разнообразием тем, в основном являлась политизированной и идеологизированой.

Что касается развития социальной рекламы в США, то 1942 г. ознаменовался там появлением Рекламного совета. В годы Второй мировой войны он решал задачу мобилизации американской нации для победы. Он так же, как и в 1914 г., решал задачи пополнения армии, продажи военных облигаций, поощрял почтовые отправления на фронт и построение парков Победы. Для достижения этих целей были напечатаны сотни плакатов. В послевоенный годы Рекламный совет координировал социальную рекламу в США.

В 50-е и 60-е гг. совет расширил сферу своей деятельности. Так, кроме работы в кризисных военных ситуациях (призывов писать письма солдатам, воюющим во Вьетнаме или в Корее), он стал заниматься и решением ряда социальных проблем – повышению безопасности на автомобильных дорогах, профилактике лесных пожаров. Рекламный Совет в плакатах и газетах одним из первым поднял проблемы насилия над детьми и неграмотности среди американского населения. В последствии, к их решению подключились многие правительственные и общественные организации: Министерство связи, служба иммиграции, Министерство здравоохранения.

В 1987 г. в США была начата работа по проведению получивших широкую известность социальных кампаний (которые также являлись высокобюджетными): «Просто скажите: «Нет» (против наркотиков), «СПИД. Это может случиться с тобой», «Трезвость за рулем». В рассматриваемое время, основной темой социальной рекламы становится негативное отношение к наркотическим веществам, что было отнюдь не случайным. Распространение наркотиков в США достигло небывалого размаха, возраст наркоманов год от года молодел, здоровье нации находилось под серьезной угрозой, к тому же в общественном мнении к наркотикам сформировалось скорее положительное отношение. Все перечисленное привело к тому, что коалиция «Рекламное товарищество по освобождению Америки от наркотиков», состоящая более чем из 200 рекламных агентств, начала акцию, рассчитанную на 3 года (бюджет акции составлял 1,5 млрд. долларов). Для достижения целей данной рекламной акции были опубликованы сотни публикаций в печатных СМИ, произведено более 50 вставок на телевидении и радио.

Конец 80-х гг. ХХ в. в России, как и в США, стал для социальной рекламы периодом борьбы с наркотиками и СПИДом. В это время действительно огромные средства тратились на различные рекламные акции в данном ключе. Именно в тот период была организована кампания по использованию презервативов как мере, предупреждающей СПИД. Большинство крупных печатных изданий как в США, так и в России поддержало акцию, вынеся информацию о ней на первые полосы. На тот момент социальная реклама, в том числе и такого характера, уже широко использовалась не только на радио, но и на телевидении.

С появлением Интернета социальная реклама просочилась и туда. Всемирная паутина, пожалуй, одно из самых благоприятных мест ее размещения, потому как в мире более двух миллиардов человек имеют доступ к сети Интернет, он работает семь дней в неделю, 24 часа в сутки.

В сети можно встретить социальную рекламу на самые разнообразные темы: загрязнение окружающей среды, проблема алкоголизма и наркомании, аборты, СПИД, сиротство, отношение к инвалидам, насилие и т.д. Примечательно то, что способы проявления самые разные, поскольку в Интернете отсутствует как таковая цензура. В настоящее время, социальная реклама является одним из важнейших средств коммуникации, включая и межкультурную коммуникацию [3].

На всех этапах своего развития некоммерческая реклама приобретала все больший авторитет. Сегодня к социальной рекламе прибегают различные организации. Широкий спектр носителей некоммерческой рекламы делает ее доступной как для небольших организаций, так и для крупных корпораций. В зависимости от целевой аудитории и бюджета кампании довольно просто выбрать способ распространения.

История начала развития мировой социальной рекламы

Статья просмотрена: 4971 раз

Библиографическое описание:

Костянникова Ю. М. История начала развития мировой социальной рекламы // Молодой ученый. — 2013. — №8. — С. 348-350. — URL https://moluch.ru/archive/55/7461/ (дата обращения: 04.04.2020).

Под разными названиями и в разные эпохи реклама применялась с давних времен. Изначально реклама была устной. Разносчики, бродячие ремесленники, торговцы расхваливали свой товар, предлагали различные услуги, при этом создавая шум. Отсюда и пошло название: «reclamare» — «выкрикивать». Различные народы по-разному публиковали рекламу. Например, греки рисовали свои объявления на скалах вдоль торговых путей, вырезали на деревянных столбиках; египтяне устанавливали возле своих домов своеобразные вывески — столбики с перечнем различных услуг. В Древнем Риме для рекламы строили специальные стены — альбумсы, их заполняли объявлениями, написанными углем или пурпурной краской.

С развитием экономики и крупнейших достижений научно-технического прогресса возникают новые и нетрадиционные формы рекламы. Это прежде всего связано с промышленным переворотом, происходившим в разных странах с 60-х годов ХVIII века (Англия) до конца ХIХ века, так как развивалось массовое производство товаров и в связи с этим появились проблемы со сбытом данных товаров. Так, начинают появляться первые рекламные агентства. Следует отметить, что у специалистов существуют разногласия по поводу того, кто и когда создал первое рекламное агентство. Есть точки зрения, что следует считать первым рекламные агентством — газетное рекламное агентство, созданное в 1842 в США Волни Палмером. Но есть и другие точки зрения, так как данное агентство просуществовало недолго и поэтому следует считать первым — американское рекламное агентствоN. W. Ayer&Son, созданное в Филадельфии в апреле 1869 Фрэнсисом Уэйландом Айером. В США в XIX веке большинство рекламистов использовало чрезвычайно экстравагантные приемы обратить на себя внимание. Так, широкую негативную реакцию вызвало использование в рекламе природных ландшафтов, т. е. начертание прямо на скалах, обступающих проезжую дорогу, речной или морской берег, гигантских посланий, призывающих отведать что-либо или обратиться к оказанию определенных медицинских услуг. Все это дало толчок развитию социальной рекламы.

В США появились общественные организации, благодаря которым в начале XX века в американскую жизнь пришло понятие социальной рекламы. Данную миссию первоначально осуществляли листовки, призывающие вступать в ряды вооруженных сил, чтобы дать большой положительный результат в годы Гражданской войны (1861). Правительство стало использовать PSA, публикуя бесплатные объявления о найме в армию, о продаже государственных облигаций, превратив социальную рекламу в мощное средство пропаганды.

Официальная история социальной рекламы начинается в США в 1906 году. Так, в 1906 году общественная Американская гражданская ассоциация создала первую социальную рекламу, призывающую защитить Ниагарский водопад от вреда, наносимого энергетическими компаниями. Ассоциация стала закупать рекламные полосы в общественных журналах, чтобы сплотить общественное мнение на защиту природы. В этот же период общественное негодование вызвали бесчеловечные условия эксплуатации детского труда. Это тоже стало поводом защитной рекламной кампании в прессе.

Читать еще:  Какие бывают социальные процессы

Также во время Первой мировой войны, в 1917 году в США появился рекрутинговый плакат Джеймса Монтгомери Флегга «Ты нужен американской армии», на котором «дядя Сэм» призывал новобранцев идти в армию.

Следует отметить знаменитые в 20-е и 40-е годы в СССР плакаты Дмитрия Моора «Ты записался добровольцем≤» и Ираклия Тоидзе «Родина — мать зовет!»

Рис. 2. Плакат Д. Моор, 1920

Рис. 3. Плакат И.Тоидзе, 1941

В период царской России существовала социальная реклама, которая реализовывалась посредством постеров и плакатов. Путем данных плакатов государство вступало в коммуникацию с населением, с целью получения от него помощи в поддержании порядка и пополнения армии. В большинстве своем плакаты были направлены на получение помощи жертвам войн: Первой Мировой и Русско-Японской.

Рис. 4. Плакаты в период царской России

В конце XX века в сленге английских рекламщиков и журналистов стал использоваться термин ambient media. Эмбиент-реклама (англ. Ambient advertising или ambient media, от англ. ambient — окружающий) — это такое направление в рекламе, где вместо традиционных носителей рекламных сообщений (печатные СМИ, время в эфире или рекламные щиты) используются элементы окружающей среды: скамейки, двери, стены домов, офисные принадлежности и т. п. Появление такой наружной рекламы было вызвано тем, что традиционная — теряла свою силу влияния. Сейчас в Европе очень распространены эмбиентные социальные обращения.

Например, Городской Совет Дублина (Dublin City Council) в рамках борьбы за чистоту улиц решил приучать молодежь бросать использованные жвачки не на пол, а в мусорные корзины. Для этого ирландские креативщики с помощью жвачки прилепили несколько сотен пар обуви на одной из центральных торговых улиц Дублина, снабдив их наклейками с надписью «Жевательная резинка. Лучше приклеивать к мусорной корзине» [5].

Или, к примеру, в Австралии, чтобы предупредить об опасности солнечных лучей агентство Euro RSCG / Network превратило пляж Bondi Beach в место массового убийства. Ночью на пляже было разложено 1700 полотенец с изображением силуэта обведенного мелком трупа. Количество полотенец не случайно: именно столько австралийцев умерло от рака кожи за последний год [5].

1. Мандель Б. Р. Социальная реклама.- М.; ИНФРА-М, 2012г

2. Тангейт М.. Всемирная история рекламы. –М.; Альпина Бизнес Букс, 2008 г

LiveInternetLiveInternet

Музыка

Метки

Новости

Цитатник

Сергей Боев Родился 6 сентября 1973 года в г.Курске. 1. Старый город 2. Арбатский .

Введите адрес и наслаждайтесь обзором. Посмотрите чего нашла интересного. Просто вписываете ад.

Внимание акция: Movavi Photo Editor 2.1.0 — бесплатная лицензия Movavi Photo Editor — отличная.

Парад Ансамблей Военно-Морских Флотов России Приглашаю в мой музыкальный мир!Красивая музыка напо.

«Русские умеют умирать. » (Рапорт капитана Руднева о бое крейсера Варяг) Я не собирался писат.

Ссылки

Видео

Поиск по дневнику

Подписка по e-mail

Статистика

Социальная реклама дореволюционной России.

Социальная реклама в царской России

Социальная реклама — вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума (из Википедии). В России в ст. 3 Федерального Закона «О рекламе» от 13.03.2006 сказано, что социальная реклама — это «информация…, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства».

Считается, что история социальной рекламы начинается в 1906 г., когда общественная организация «Американская гражданская ассоциация» создала первую рекламу такого рода, призывающую защитить Ниагарский водопад от вреда, наносимого энергетическими компаниями. Однако исторически документы показывают существование социальной рекламы и в царской России начала 20 века.
Вообще, уместнее говорить о появлении в том время лишь новых форм социальной рекламы. А по сути этой деятельностью в нашей стране на протяжении почти тысячи лет занималась церковь, которая, помимо всего прочего, своими проповедями формировала «модель общественного поведения» и «привлекала внимание к проблемам социума». Призывы к пастве помогать ближнему, оберегать семейные ценности, избегать пьянства и прочих пороков — это и сейчас одна из главных тем социальной рекламы.
Поэтому уместнее говорить, что в начале 20 века в России происходило, наряду с традиционной церковной, появление социальной рекламы от институтов зарождавшегося гражданского общества.
Не скажу, что я досконально изучил этот вопрос, но тем первых образцов гражданской социальной рекламы в России было довольно ограничено.
Одной из основных была реклама трезвого образы жизни, которая оформлялась очень красочными и наглядными плакатами.

Больше всего меня здесь удивляет, что здесь уже использован ныне стандартный приём: «сердце (печень) трезваго» и «сердце (печень) пьяницы»! Вот только на бутылочных этикетках тогда это не печаталось 🙂

Эта серия плакатов датирована 1902 г., т.е. ещё до упомянутой в Википедии даты начала социальной рекламы в США (1906):


Высокое разрешение

Стоить отметить довольно высокий художественный уровень антиалкогольных плакатов.


Высокое разрешение

«Пьянство есть корень всякого зла»:

Высокое разрешение

Второй блок социальной рекламы в царской России был связан с благотворительностью. Это были плакаты, призывающие сборы средств в пользу голодающих (голодные годы в деревне случались регулярно), а также сирот и больных туберкулёзом.

Здесь интересно отметить, что ещё не до конца была разорвана «пуповина», связывавшая гражданскую социальную рекламу с церковной.
Нередко плакаты приурочивались к религиозным праздникам и призывали купить, например, пасхальное яичко, чтобы собрать средства:


Высокое разрешение

«Купите красное яичко»:

«Пожалейте бесприютных»:

Такие плакаты носили, как правило, целевой характер, т.е. пропагандировали не абстрактные идеи, а призывали принять участие в конкретной акции:

«Базар кукол»:

Большое распространение в начале 20 века в России получило движение «Белого цветка»:

«День белого цветка» родился в начале ХХ века и поначалу был кампанией помощи больным туберкулезом.
Кто начал эти акции первым, точно установить не удалось. Одни источники в качестве пионера указывают Швейцарию, другие – Швецию, третьи – Португалию. Называют родоначальником этой инициативы и Данию.
Так или иначе, но уже в 1900-х годах по всей Европе весной на улицах начали появляться люди с рукотворными ромашками. Плата за цветы не была фиксированной – кто сколько сможет. В кружки для пожертвований каждый опускал посильную сумму. Эти акции проходили под эгидой противотуберкулезных обществ (отсюда).

В России белые цветы впервые наполнили улицы 20 апреля 1911 года. В этот день Российской лиге по борьбе с чахоткой, образованной по указу императора Николая II, исполнился год.

Программа «Дня белой ромашки» состояла из двух частей: просветительской работы и денежного сбора. Пропагандисты считали, что для борьбы с туберкулезом прежде всего необходимы «отзывчивое сердце и щедрая рука». Кроме продажи цветов устраивались благотворительные спектакли, концерты, лотереи и т.п.

Движение «Белого цветка» охватило огромную территорию страны – за столицей потянулись и другие города Российской империи. На улицы Москвы, Кишинева, Минска, Риги, Нижнего Новгорода, Екатеринбурга, Казани и Ялты выходили тысячи людей-добровольцев.

Настоящий «взрыв» социальной рекламы Россия пережила в годы Первой мировой войны. Появились тысячи патриотических плакатов, призывавших не только помогать фронту, но и заботиться об инвалидах, беженцах, осиротевших детях и прочих жертвах войны:

Читать еще:  Несем социальную ответственность в отношении

Тема 2.1. История социальной рекламы

Дата добавления: 2013-12-23 ; просмотров: 6682 ; Нарушение авторских прав

Тема 2.3. Специфика развития социальной рекламы

Тема 2.2. Социальная реклама как эффективный инструмент социальной политики

Государственная роль в существовании и развитии социальной рекламы. Социальная реклама как составная часть мировоззрения.Источники появления социальной рекламы. Задачи социальной рекламы. Функции социальной рекламы. Основная тематика социальной рекламы. Политическая реклама как вид социальной рекламы.

Возможное применение социальной рекламы. Преимущества и проблемы социальной рекламы. Показатели эффективности социальной рекламы. Классификация социальной рекламы по типу организаций, которые ее используют

Реклама — самая интересная и самая трудная

форма современной литературы.

Дидактические единицы: Причины возникновения социальной рекламы. Создание американской гражданской ассоциации. Социальная реклама военного времени. Развитие социальной рекламы за рубежом. Функции и направления социальной рекламы Советского государства. Развитие социальной рекламы в России в 90-х г.г. ХХ века.

Социальная реклама возникла вместе с возникновением государственной политики и политической рекламы. Она появилась тогда, когда возникло государство и власти потребовалось вступить в коммуникацию с населением, чтобы получить от него помощь в поддержании порядка и пополнении армии. Власть в государстве посчитала удобным повлиять на поведение граждан через информацию социального характера.

Официально история социальной рекламы начинается с начала XX в. В 1906 году общественная организация «Американская гражданская ассоциация» создала первую социальную рекламу, призывающую защитить Ниагарский водопад от вреда, наносимого энергетическими компаниями.

Особое значение и назначение социальной рекламы возрастает в кризисных ситуациях, в периоды войн.

Во время Первой мировой войны в 1917 г. в Америке очень популярным стал рекрутинговый плакат Дж. М. Флегга «Ты нужен американской армии», на котором дядя Сэм призывал новобранцев идти в армию. В 1942 г. в Америке был создан Рекламный совет. Он так же, как и во время Первой мировой войны, решал задачи пополнения армии новобранцами, продажи военных облигаций, поощрял построение парков Победы и почтовые отправления на фронт. После войны Совет взял на себя работу по координации социальной рекламы.

В 50-е и 60-е годы Совет расширил сферу деятельности. Помимо работы в кризисных военных ситуациях (призывов писать письма солдатам, воюющим в Корее или во Вьетнаме) он стал решать важные социальные проблемы – способствовать повышению безопасности на дорогах, профилактике роста лесных пожаров. Рекламный Совет первым поднял проблемы неграмотности среди американцев, насилия над детьми. К их решению были подключены многие правительственные и общественные организации: служба иммиграции, Министерство связи, Министерство здравоохранения. Социальной рекламой во всем мире пользуются различные некоммерческие институты: церкви, школы, больницы, университеты, некоммерческие организации и разного рода ассоциации. В США всем хорошо знаком слоган Американской легочной ассоциации: «Это вопрос жизни и смерти», ассоциация проводит ежегодные кампании с бюджетом около 10 миллионов долларов и считает жизненно необходимым – информировать общественность о вреде курения, о ранних признаках эмфиземы, рака легких и туберкулеза. Время и печатное пространство в средствах массовой информации предоставляются ассоциации бесплатно.

В 1987 г. Америка начала работу по проведению самых известных и высокобюджетных социальных кампаний: «Трезвость за рулем», «СПИД. Это может случиться с тобой», «Просто скажите: «Нет» (против наркотиков). Тема наркотиков, поднятая инициативной группой как начало масштабной PR-акции, вышла впоследствии на уровень общегосударственной проблемы. В акции были задействованы сотни публикаций в газетах и журналах, более 50 вставок на телевидении и радио. Эфирное время и рекламные площади в размере 500 миллионов долларов в год средства массовой информации предоставили бесплатно.

Развитие и авторитет социальной рекламы в настоящее время вырос настолько, что крупнейшие коммерческие корпорации проводят социальные рекламные кампании самостоятельно. Так, хорошо известна в Америке рекламная кампания фирмы Avon по предотвращению рака груди.

После Октябрьского переворота в 1917 г. советское правительство создало специальную программу по производству социальной рекламы. Особенностью этой программы была ориентация на неграмотное городское население, крестьян, которых нужно было заразить революционными идеями. Советская власть полностью контролировала среди прочих других сферу рекламной деятельности в Союзе. На четырнадцатый день после Октябрьской революции 1917 года в числе первых распоряжений власти был издан декрет «О введении государственной монополии на объявления». Важнейшей задачей большевиков было запрещение печатать объявления где-нибудь кроме газет, издаваемых Советами в провинции и в городах и центральным Советом в Питере для всей России. Можно заметить, что основные темы государственной рекламы советского времени отражали государственную политику. Рассмотрев образцы социальной рекламы в советское время, можно условно выделить следующие темы, волнующие государственную власть:

· Война, военная тематика преобладала во всех сферах жизни страны сразу после отречения Николая II от власти. Выходили яркие плакаты с хлесткими запоминающимися лозунгами. Такую рекламу можно разделить на два типа: государственно-социальную и военную.

· Борьба с инакомыслящими.

· Помощь голодающим и больным.

· Призыв к здоровому образу жизни.

· Воспевание коммунистических ценностей.

Иногда социальная реклама принимала вид песен, кинофильмов. Например, знаменитую песню «Пусть всегда будет солнце!» можно причислить к виду социальной рекламы. Советские кинофильмы, например, «Высота», «Девчата» рекламируют новые профессии, образ жизни простого советского гражданина, его характер и основные ценности.

Советская социальная реклама выполняла ряд важных функций: информационную (доносила до граждан необходимую информацию), коммуникативную (служила связующим звеном между государством и гражданами, однако не слишком эффективно, так как обратная связь в реальности почти не была предусмотрена), имиджевую (обеспечивала позитивный образ государства, заботящегося о своих гражданах). Но особенно можно выделить функции воспитания и пропаганды, которые были одними из главных задач социальной рекламы советского периода.

Середина 90-х гг. ХХ в. была насыщена с одной стороны, лавиной демократических выборов, многие из которых проводились впервые в нашей стране, а с другой стороны, совпала с наиболее тяжелым, кризисным этапом в построении новых экономических отношений. В этот период социальные вопросы: безработица, невыплаты зарплат, пенсий, социальных пособий, болезни и даже голод – стали для большинства россиян проблемой номер один. И естественно, что политтехнологи очень органично включили обсуждение этих проблем, их символику и образы в предвыборные кампании своих кандидатов. Классический пример – рекламная кампания первого российского президента «Верю, люблю, надеюсь!» (1996 г.). В серии роликов, в которых простые люди рассказывали о своих проблемах, событиях, судьбах, был существенен социальный фактор. А довесок политической рекламы возник во второй части предвыборного периода – в роликах появился Б. Ельцин (хотя мог быть и любой другой политик). То, что с ним стали ассоциироваться позитивные чувства избирателей, на 90 % определило успех этой рекламной акции.

Контрольные вопросы:

1. Какова роль Рекламного совета, созданного в Америке в 1942 г., в развитии социальной рекламы?

2. С какой целью советское правительство в 1917 г. создало специальную программу по производству социальной рекламы?

3. Какие основные темы присутствовали в социальной рекламе в советском государстве?

4. Основные функции социальной рекламы в современной России.

5. В чем выражается роль социальной рекламы в государственных политических акциях?

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector