Tw-city.info

IT Новости
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Количество подписчиков в социальных сетях

Показатель вовлеченности аудитории в социальных сетях, формула

Engagement Rate, он же ER — переводится как активная аудитория или вовлеченность. Какая у него формула и какой Engagement Rate нормальный в Инстаграм и других соцсетях — разбираемся в статье.

Коэффициент вовлеченности в социальных сетях измеряется в процентах и показывает, какое количество аудитории аккаунта реагирует на посты. Под реакцией подразумеваются лайки, комментарии, репосты, голоса в опросах, а также сохранения (для своих аккаунтов в Инстаграм).

Формула Engagement Rate

Формула Engagement Rate Reach

Все, что мы добавили на таблице выше это столбец Охват, по нему рассчитываем среднее значение и делим на него среднее количество реакций — это и есть Engagement Rate Reach.

В подавляющем большинстве случаев ERR будет больше, чем ER, т.к. охват всегда меньше количества подписчиков. Но если вы промотируете посты внутренней рекламой соцсети, то, с большой вероятностью, ERR будет ниже, чем ER, из-за большого показа поста другим пользователям соцсети, которые не являются вашими подписчиками.

Формула Engagement Rate Views

Какой Engagement Rate нормальный?

Ответ на этот вопрос выводится на странице аккаунта в виджете ER — в нем есть маленькая строчка, показывающая во сколько раз указанный ER больше или меньше, чем у аккаунтов из той же весовой категории (по количеству подписчикам). Так вы можете определить норму Engagement rate для вашего аккаунта. Мы провели небольшое исследование вовлеченности на выборке 500K аккаунтов Инстаграм, чтобы понять как меняется этот показатель в зависимости от количества подписчиков.

Например, вот скриншот из группы ВКонтакте Ильи Варламова, у него ER выше, чем у похожих аккаунтов.

И немного разберем дополнительные метрики, которые связаны с ER:

ERday — суммарное значение ER у всех постов за выбранный день. Т.е. если за день было 3 поста с ER 1.2%, 2% и 1.6%, то ERday будет равен 4.8%.

7 терминов, которые должен знать каждый SMM-менеджер

Александр Марфицин, контент-маркетолог и редактор «Амплифера», написал колонку для блога Нетологии, в которой составил словарь основных терминов, которые должен знать каждый SMM-менеджер, а также рассказал, как посмотреть основные метрики в Facebook, Instagram и ВКонтакте.

Охват (Reach)

Охват публикации — число людей, которые могли видеть вашу публикацию: просматривали ленту, когда пост был в ней, или заходили в сообщество и видели ваш пост там. Условно говоря, охват — это количество людей, которые что-то видели или слышали о публикации. Расскажу, как посмотреть на охват в Facebookе, Instagramе и ВКонтакте.

Facebook

Посмотреть охват страницы и записей могут только владельцы бизнес-страниц. Посмотреть эту и другие метрики можно в разделе «Статистика».


Статистика страницы в Facebook.

Instagram

С помощью Insights можно посмотреть метрики публикаций и профиля, в том числе и охват. Также можно в разделе «Статистика» или по нажатию на кнопке у конкретного поста. Важно: Insights доступен только владельцам бизнес-страниц.


Статистика публикации в Instagram.

ВКонтакте

Во ВКонтакте можно просматривать охват сообществ (групп и публичных страниц), а также личной страницы. Посмотреть охват можно в разделе «Статистика» личной страницы или сообщества.


Статистика охвата для личной страницы.


Статистика охвата в сообществе.

Вовлечённость (Engagement)

Вовлечённость — это сумма взаимодействий подписчиков с вашими публикациями. Также часто используется ER (engagement rate, коэффициент вовлечённости) — уровень вовлечённости аудитории, который вычисляется в процентном соотношении действий к охвату. Вот три самых распространённых вида взаимодействия пользователей в соцсетях.

  1. Лайки — количество лайков, которые оставили подписчики и друзья к вашей публикации. Лайки присутствуют во всех соцсетях, включая Facebook, Instagram и ВКонтакте. Во ВКонтакте кнопка называется «Мне нравится». В Facebookе, кроме лайков, есть также «Реакции».
  2. Комментарии — количество комментариев, которые оставили подписчики и друзья к публикации.
  3. Репосты (шейры) — количество раз, которые подписчики и друзья поделились публикацией со своими друзьями.

Счётчик лайков и репостов во ВКонтакте.

В зависимости от соцсетей и форматов публикаций, есть другие виды активностей. Например, в Instagram есть сохранения для постов в ленте, количество просмотров видео, публикаций в Stories и другие. Подробнее про метрики в Instagram мы писали в своём блоге.

Просмотры (Views count, Impressions)

Общее количество просмотров публикации или всех постов. Если охват считает сумму пользователей, которые увидели публикацию, то показы — сумму всех просмотров. Один пользователь может просмотреть одну и ту же запись несколько раз.

ВКонтакте можно посмотреть количество конкретных публикаций прямо в ленте. Эта статистика доступна любому пользователю соцсети.

Счётчик просмотров поста ВКонтакте.

В Facebook показатели просмотра конкретной публикации доступны только в сообществах, в которых состоят меньше 250 участников. Есть органический охват публикаций, статистика просмотров бизнес-страниц, просмотры видео. Эти данные можно получить в рекламном кабинете или разделе «Статистика» для бизнес-страниц.

В Instagram можно отследить количество показов (impressions) конкретной публикации и динамику просмотров за последнюю неделю в Insights.

Статистика показов (просмотров) публикации в Instagram.

От английского Cost Per Action — цена за целевое действие. Например, вы продвигаете публикацию в Instagram и хотите получить для неё лайков, ставите бюджет в 1 000 рублей и получаете 100 лайков. Получается, что CPA — 10 рублей. Во столько и обошёлся каждый лайк.

От английского Cost Per Click — цена за клик. Например, вы продвигаете публикацию в Facebook со ссылкой на сайт. Поставили бюджет в 1 000 рублей и получили 500 переходов (кликов) по ссылке. Получается, что CPC — 2 рубля.

От английского Call To Action — призыв к действию. «Подпишись на канал», «поставь колокольчик», «ставьте лайки», «переходите по ссылке» — это и есть призывы к действию.

От английского Return On Investment — окупаемость инвестиций. В контексте социальных сетей — соотношение вложенных денег в продвижение компании в соцсетях к полученной прибыли. Общая формула для расчёта ROI выглядит так:

ROI = (Доход – Затраты ) / Затраты × 100%

Самый сложный момент расчёта ROI в соцсетях — определение «дохода». Всё зависит от выбранной цели. Это могут быть новые подписчики, покупки, подписка на рассылку и другие. Подробнее об этом мы писали в своём блоге.

7 терминов, которые должен знать любой SMM-специалист:

  1. Охват — число людей, которые могли видеть вашу публикацию: просматривали ленту, когда пост был в ней, или заходили в сообщество и видели ваш пост там,
  2. Вовлечённость — сумма взаимодействий подписчиков с вашими публикациями. Также часто используется ER (engagement rate, коэффициент вовлечённости) — уровень вовлечённости аудитории, который вычисляется в процентном соотношении действий к охвату.
  3. Просмотры — общее количество просмотров публикации или всех постов. Если охват считает сумму пользователей, которые увидели публикацию, то показы — сумму всех просмотров. Один пользователь может просмотреть одну и ту же запись несколько раз.
  4. CPA — цена за целевое действие.
  5. CPC — цена за клик.
  6. CTA — призыв к действию.
  7. ROI — соотношение вложенных денег в продвижение компании в соцсетях к полученной прибыли.

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации.

ТОП-10 метрик в соцсетях

На что стоит обратить внимание в 2017 году

18 Января 2017 | 17003 | 0

Специалисты digital-отдела Artox Media Digital Group составили актуальный в 2017 году список наиболее интересных метрик для оценки эффективности работы в социальных сетях. Составленный ТОП метрик является универсальным и позволяет выбрать показатели, подходящие для каждой конкретной сферы бизнеса.

Сейчас удивить кого-либо аббревиатурой KPIs очень сложно. Каждая компания и бренд устанавливают для себя перечень важнейших показателей оценки того или иного интернет-канала, чтобы понимать эффективно ли тратятся средства для достижения поставленных целей и задач.

Читать еще:  Социальная хартия российского бизнеса это

Сам по себе термин берет свое происхождение из книги «The Balanced Scorecard» (Система сбалансированных показателей или ССП), написанной Дэвидом Нортоном и Робертом Капланом в далеком 1996 году. В ней описывается система, которая базируется на причинно-следственных связях между стратегическими целями, их параметрами и факторами, которые влияют на достижение планируемых результатов.

По сути — это лишь набор показателей, которые близки специфике вашей компании и поддаются измерению.

Нужно понять, что в мире существует огромное количество метрик, но для каждого бизнеса их набор будет индивидуальным.

Сейчас соцсети предлагают достаточно большой объем статистических показателей и постепенно увеличивают его, для того, чтобы мы могли проводить более глубокие исследования работы по продвижению.

Вопрос в том, как мы интерпретируем этот объем данных? Как эти показатели влияют на бизнес?

От количества подписчиков к глубокой аналитике

Раньше, лет пять назад, основным критерием оценки успешности работы сообщества было количество подписчиков: не важно откуда они, важен лишь объем. Эта история привела к накрутке пользователей в пабликах. Затем к замеру количества подписчиков еще добавилась и активность внутри сообществ: «лайки»стояли во главе угла. Неудивительно, что через некоторое время начали появляться биржи, на которых за небольшую плату можно было купить себе подписчиков и накрутить лайки под постами.

Потом все едино пришли ко мнению, что нужно замерять вовлеченность в сообществах. Согласно сервису Socialbakers , формула расчета ее была следующей:

Уровень вовлеченности привязан к общему количеству подписчиков сообщества.

Но стоит иметь в виду, что это все-таки шаблон, в котором есть одно «узкое место»: если количество подписчиков «накрученное», то как бренду понять, что уровень вовлеченности правдивый?

Поэтому, утверждать, что брендам важно замерять только общее количество подписчиков, активность в сообществе и вовлеченность, будет не очень корректно.

На сегодняшний момент существуют более полезные и прозрачные показатели для измерения эффективности ведения сообществ в социальных сетях.

Компания Artox Media Digital Group составила ТОП-10 показателей, которые отвечают специфике социальных сетей в 2017 году.

Этот показатель отражает, как активно растет ваше сообщество в конкретный период, и представляет собой разность между суммарным количеством вступивших пользователей и количеством вышедших пользователей. Замеряя этот показатель, вы поймете, какой прирост или отток пользователей существует в вашем сообществе. Согласитесь, глупая ситуация, когда вам пообещали привести 600 пользователей за месяц и в этот же месяц 500 пользователей вышли из вашего сообщества. Выходит, что чистый прирост составил 100 человек и это уже повод задуматься над тем, как корректно была настроена рекламная кампания и разумно ли были потрачены деньги.

Процент «ботов, мертвых аккаунтов, неактивных аккаунтов»

Думаю, кто такие «боты» всем понятно, поэтому перейдем сразу к «Мертвым аккаунтам» – это, так называемые «собачки» (название пошло от пиктограммы грустной собаки в ВК на месте удаленного аккаунта), которые были удалены самостоятельно пользователями либо самой соцсетью. «Неактивные аккаунты» — это профили, в которые пользователи не заходили более 90 дней. Фактически, это брошенные аккаунты и вероятность, что они «оживут», крайне мала.

Процент целевой аудитории в сообществе

Если вы инвестируете в соцсети, а статистика показывает, что в вашем сообществе по продаже сувениров премиум-класса в Минске «тусуются» пользователи до 18 лет из Армении, то это серьезный повод задуматься над тем, куда уходят ваши деньги. Важно, чтобы концентрация «целевки» была выше 80%, иначе ваши «маркетинговые сообщения» уходят в пустоту.

Показатель, отражающий объем уникальных пользователей, которые совершили от один и выше действий в вашем сообществе за период. Сами по себе ядра различают по индексам: от одного до 10 и, на наш взгляд, брендам стоит обращать внимание на тех, кто совершил три и более 10 действия, потому что — это ваша лояльная аудитория.

Метрику можно замерить только в Facebook и она является показателем «вирусности»: она включает в себя пользователей, которые поделились вашим публикациями в своем feed’е. То есть все различные действия на странице сообщества (лайки, комментарии, репосты, клики, чек-ины и т.д.) увеличивают вероятность того, что действие, которое вы сделали, попадет в feed друзей пользователя, который это действие совершил.

Пример: Вы, наверное, часто видите в своей ленте, что Катя оставила комментарий под публикацией Х, а Вадим сделал чек-ин в заведении «Y». Именно такие действия или новости способствуют росту вашего сообщества, или повышают его вирусность, а пользователи Катя и Вадим попадают в категорию тех, кто «Обсуждают это».



Охват подписчиков

Позволяет понять, какое количество подписчиков вашего сообщества увидели публикации. Метрика органическая: учитываются только просмотры в ленте новостей или в самом сообществе. Показатель важный, потому что дает понять вашу фактическую аудиторию, которая увидела посты в ленте новостей.

Вовлеченность по охвату

Важно его замерять, потому что соцсети ради своей монетизации «ставят палки в колеса» и усложняют выдачу новостей ( отчет о рекордной прибыли этому подтверждение ). По сути, сейчас нет никакой гарантии, что все ваши подписчики увидели посты, над которыми вы так долго трудились, а охват – как раз-таки составит картину реальной вовлеченности в вашем сообществе.

Рассчитывается показатель по следующей формуле:




Негативный фидбек

Существует вот такая воронка, которая показывает, как мы теряем наших подписчиков:

Поэтому очень важно постоянно мониторить и анализировать, как воспринимают пользователи ваш контент, как реагируют на продвигаемые посты и только тогда сумеете избежать неприятного оттока.

Частота отклика (Response rate)

Или иначе, доля вопросов пользователей, на которые бренд дал ответ. Сюда можно еще добавить и Время реагирования (Response time) ввиду того, что очень важно быстро отвечать пользователям в соцсетях и решать их проблемы.

Согласно данным сервиса Jagajam , для РФ Response rate и Response time составляют:

Даже тот, кто пришел с негативным опытом использования вашего продукта/услуги, должен получить ответ на свой вопрос. Скрывать, удалять, банить – нельзя. Большой риск получить «Эффект Стрейзанд» — явление, которое выражается в том, что удаление информации приводит к её более широкому распространению.

Количество обсуждений (Communication score)

Заключительная метрика относится сугубо к ВКонтакте и природа ее появления связана со форумами, где до появления соцсетей, люди «зависали» в целях общения с такими же поклонниками продукта/услуги и получения обратной связи от лица бренда. По сути, «Обсуждения» во Вконтакте – это те же форумы, где люди тусуются и общаются. Сделайте из вашего сообщества бренда тематическую тусовку и получите не только качественных подписчиков, но и бренд-амбассадоров.

За очень короткое время социальные сети прошли путь от развлекательной площадки до одного из важнейших медиаканалов. Сегодня необходимость присутствия в социальных сетях уже ни у кого не вызывает вопросов. Естественно, что популярность канала совершенствуют способы его использования и требуют более глубоких и точечных знаний. В 2017-м нужно понять одну простую вещь, что SMM – это не столько маркетинг, а сколько менеджмент. Это не пустой креатив ради идеи, это способ продвижения, базирующийся на анализе больших данных и использовании статистических методов анализа.

Автор: Павел Борисенок,
Product Manager Artox Media Digital Group

Подписчики в социальных сетях — это уже не модно!

Статья направлена, в первую очередь, на маркетологов, владельцем малого/среднего и даже большого бизнеса, по прежнему участвующих в формировании маркетинговых стратегий, ну и разумеется к коллегам по цеху SMM.

Материал навеян юбилейным сотым ответом на вопрос

«что значит вы привлечёте только 300 подписчиков в месяц?»

на встрече/письме/брифе. Шучу конечно, вопросы не считал, но их было намного больше.

Читать еще:  Типы социальных движений

Итак, сделаем небольшое погружение в самое глобальное изменения работы социальных сетей, которое произошло в прошлом году, но осталось незамеченным для большинства маркетологов и smmщиков. Вернее они его заметили и ощутили очень сильно, только вот подстроиться под изменения не успели или не захотели. А зря.

Как было раньше?

SMM строился на двух «слонах»: 2-3 поста в день и набор подписчиков с помощью таргетированной рекламы и конкурсов. Охвата добивались благодаря хронологической новостной ленте и частоте выхода новых записей. Были прекрасные статьи «в какое время лучше всего публиковать посты», «сколько постить в день» и так далее.

Как это выглядит сейчас?

У большинства всё также. У подавляющего большинства. 2016 год должен был стать годом повсеместного внедрения нового подхода к SMM, но не срослось. Мы всё также гоним подписчиков, всё также выпускаем дорогой контент 2-3 раза в день и радуемся. Нельзя делать тоже самое и рассчитывать на новый результат в постоянно изменяющихся условиях.

Почему именно 2016 год, а не 2015 или древний 2014? Да всё из-за ввода алгоритмических новостных лент.

Алгоритмическая лента новостей — теперь лента учитывает то, как именно пользователь взаимодействует с контентом.

Персонализированная выдача новостей анализирует лайки, репосты, время просмотра или чтения статьи, фактические переходы по ссылкам в публикациях, количество комментариев и взаимодействие юзера с медиаконтентом постов.

А теперь простым языком. Раньше имея 1.000 подписчиков в идеальном мире хронологической ленты, вы могли относительно просто вру конечно, ни разу не легко показать свой новый пост этой же 1.000 подписчиков. А если ещё и репостов собрать, то охват рос пропорционально.

Теперь лента новостей у каждого пользователя своя личная и персонализированная под его интересы. Взяв двух пользователей с одинаковыми друзьями и набором сообществ в подписках, но по разному взаимодействующих с контентом, лента у них получится разной.

Если раньше из-за огромной конкуренции за внимание пользователя, охваты итак были не ахти, то теперь они окончательно посыпались вниз.

У крупных страниц в Facebook и Вконтакте органический охват поста выходит на уровне 7-8%.

Если у вашего бренда 40k подписчиков и охваты на каждый пост выше — я безумно рад за вас и всё такое.

Средний же охват по 20+ проанализированных крупных сообществ, к статистике которых у меня есть доступ, находится на уровне до 10%. С ростом количества подписчиков процент органического охвата будет падать ещё больше.

Например у сообщества МТС Россия с 1,43kk подписчиков среднее количество просмотров у публикации — 16-22k. Это 1,3%-1,5%!

Что важнее: охват или подписчики?

Вспоминаете самых классных SMMщиков, которые при продаже смело заявляют о том, что будут делать продажи, ведь бизнес не интересует количество подписчиков и лайки. Всё красиво на словах, но когда дело касается непосредственной работы, неожиданно оказывается, что менеджер работающий с лидами на стороне клиента — мудак, товара нет и вообще конъюнктура не самая радужная.

А что с KPI?

Охваты и CPM, ER (reach, post), прирост подписчиков. Ещё бывают, но очень редко, KPI на лиды (больше арбитраж), трафик на сайт, работу с негативом, скоростью ответа и так далее.

Моё мнение, с которым вы можете быть несогласны, ключевые KPI для SMM сегодня — охваты и их стоимость, а также ER reach, при условии, что вы занимаетесь контентом. Всё остальное будет завязано на них. Лиды посчитаем после тестового периода, трафик на сайт — работа таргетолога, что немного уводит в сторону от Social media marketing.

Про прирост подписчиков я не забыл. Просто не вижу в нём смысла. Алгоритмическая лента вводит бизнес в замкнутый круг двойной оплаты за охват:

Сначала мы платим за подписчика, потом платим за то, чтобы он увидел наш контент.

Ну глупо же. Зачем платить за подписчиков, если этот же бюджет мы можем потратить на охваты? Посчитаем, математику я люблю и привожу реальные данные по брендовым сообществам.

Возьмём для примера Facebook. CPM для брендовых сообществ при продвижении контента в ленте новостей лежит в пределах от 0,7$ до 3,5$ и сильно зависит от тематики, цифры актуальны для Беларуси. Один подписчик обходится примерно в 0,5$. Достаём калькулятор.

К примеру я хочу, чтобы каждый мой пост стабильно видела 1.000 целевых пользователей. Я достаю из широких штанин 2-3$, заношу их в рекламный кабинет Facebook и точно получаю этот охват. Если пост хороший, то и больше. Но это я умный.

Теперь берём традиционный подход. Цель прежняя — охват на каждый пост 1.000 целевых пользователей. Для начала нам эту 1.000 подписчиков надо собрать = 1.000 * 0,5$ = 500$. Дальше мы удивимся, что охват поста при тысяче подписчиков никак не равен 1.000.

У меня есть замечательная и уютная страница блога Dnative в Facebook, на продвижение которой я потратил 0$ и сейчас в ней 2k+ подписчиков. В среднем посты собирают по две — четыре тысячи охваченных пользователей.

Но это авторский блог, интересный контент я надеюсь и небольшая работа с посевами. Сможет ли аналогичную штуку делать бренд? Сможет, с ОЧЕНЬ дорогим контентом.

Под стоимостью контента я подразумеваю работу крутого креативного отдела, копирайтера, дизайнера. Так вот, скучные посты, которые я изначально считаю «мёртвыми» собирают 400-600 охвата, что равняется 30% от числа подписчиков страницы. Дальше процент охвата будет падать.

Отступление закончилось.

Итак, возвращаемся к сообществу выдуманного бренда, интернет-маркетолог которого задался целью получать 1.000 охвата на пост и стремится для этого нарастить число подписчиков. Он набрал за 500$ первую тысячу, но запланированного охвата не получил, его увидели 500-600 человек, а нужна то тысяча, руководство ждёт.

Вкидывает ещё 500$ и получает страницу бренда с 2.000 подписчиков! Успех?

Охват замер в границах 600-800 человек, и редкий пост собирает целевую тысячу. Заносит ещё 500$, получает 3.000 подписчиков, но охват по прежнему огорчает. Да, есть тысяча, но не всегда. Подписчики, почему-то, не лайкают посты, не комментируют и вообще всё выглядит как-то грустно.

Итого бизнес занёс ненасытному Facebook 1.500$ и не получил ничего.

Ни продаж, ни охвата. Как же тупо звучит, правда? Но именно так работает большинство.

За эти 1.500$ можно было бы сделать миллионный охват, ну или около того. Миллионный охват целевой аудитории (не уникальный), с помощью которого можно слить трафик на сайт, собрать с помощью Facebook Pixel наиболее заинтересованную аудиторию, сделать сегменты, look-alike и так далее.

Это очень хороший бюджет для небольшой Беларуси на продвижение, который не просто может, а обязан дать результат в хороших руках.

Как узнать реальную стоимость рекламы у блогера? Мы подумали и решили собрать сервис, определяющий накрутки у блогеров и аккумулирующий отзывы по рекламе.

Пример нельзя назвать 100% верным, ведь все цифры по привлечению подписчиков и охватам, актуальны для аккаунтов моего агентства, где на производство контента мы тратим и силы, и время, и деньги. И посты изначально затачиваются под большие платные охваты.

«Традиционный SMM» такой контент зачастую не делает. Это обычные и любимые всеми мемасики, рерайты рерайтов которые давно гуляют по сети, ворованные фотографии и так далее. Поэтому и стоимость привлечения подписчика в этом примере будет выше, а органические охваты ниже.

Приведу несколько примеров подобной работы. Графики ниже — обычные показатели из ежемесячных отчётов getbob.

Первым рассмотрим Вконтакте. Перед нами большая, по меркам Беларуси, группа на 50k+ подписчиков, которая стремительно выросла с начала мая. В ноябре было 17 публикаций, что даёт средний органический охват поста в 3.800 пользователей. Бюджет на продвижение контент чуть менее 400$ в месяц.

Читать еще:  Объект правоотношений по социальному обеспечению это

Это большой FMCG-бренд, поэтому его интересуют именно охваты, а не переходы на целевой сайт (в данном случае).

Благодаря бюджету на продвижение контента мы получили в 12 раз больший охват, чем если бы эти 400$ были бы потрачены только на привлечение подписчиков. В 12 раз.

Instagram? Небольшая страница бренда, на которую подписано менее 2k пользователей. 10 опубликованных постов за Ноябрь дают нам средний органический охват в 750 пользователей.

Но мы тратим 69$ на продвижение контента и получаем суммарно +250k охвата того же контента. То есть за 69$ увеличиваем число показов контента в 33,3 раза, что значительно удешевляет стоимость контакта с ЦА, ведь контент не бесплатный и на него тратится время креативной команды.

А вот результаты по работе новой страницы в Facebook. Всё ещё стоит работать на подписчиков?

Цифры закончились.

Адепты-староверы прошлого SMM могут возмутиться, как же так. Подписчики с нами останутся навсегда на самом деле нет, поэтому мы просто инвестируем в будущее, а при платном продвижении контента заносить $ придётся каждый раз. Отчасти согласен.

Но в том случае, когда мы выбираем платные охваты, мы можем постоянно экспериментировать с аудиторией, делать охватные рекламные кампании и пользоваться всеми возможностями таргетирования.

И главный вопрос: сколько лет будут окупаться инвестиции в одного подписчика на органическом охвате?

Один охваченный пользователь при платном продвижении контента обойдётся нам в 1,5/1000 = 0,0015$. Один подписчик обходится нам в прежние 0,5$.

Предположим, что этот пользователь будет видеть КАЖДЫЙ наш пост, делим одно на другое и получаем замечательную цифру 333,3 — столько раз должен увидеть наш подписчик контент, чтобы потраченные на него пол доллара отбились на органическом охвате в цифру 0,0015$ за охват из платного продвижения.

334 увиденный подписчиком пост позволит нам сказать,
что он стал дешевле,
чем платный охват.

334 поста, вдумайтесь в это число! А ведь на создание контента мы тоже тратим деньги, что автоматически ставит крест на любой окупаемости. При этом алгоритмы Facebook меняются регулярно и завтра процент органического охвата подписчиков может ещё больше упасть.

Кстати об алгоритме. Как я проговорил выше, у больших сообществ процент органического охвата равен 8-10%, у более крупных он будет меньшим. На мелких страницах охваты обычного контента равны 20-40%.

А это значит, что нашу цифру в 334 поста надо умножить на 5-10+!

К чему всё это многословие. Я не призываю отказываться от работы с подписчиками в «традиционных» социальных сетях (ВК, FB). Просто занимайтесь контентом и его продвижением, а подписчики будут придут сами.

Лёха, а Instagram?

К Instagram всё это словоблудие относится в меньшей степени по двум причинам:

Поэтому в Instagram пока всё не так печально. Но время мнимой бесплатности социальных сетей прошло, нельзя двигаться дальше так, как мы делали это в 2014. Пришло время подстраиваться. И подписываться на мой прекрасный telegram-канал🙂

Зачем пользователи социальных сетей накручивают подписчиков? Чем это может обернуться?

Основным критерием успеха аккаунта или группы в социальной сети является большое количество подписчиков. В связи с этим, на начальном этапе раскрутки, многие прибегают к услугам накрутки подписчиков.

Главная причина, по которой прибегают к данной услуге, является то, что в группу будут подписываться гораздо активнее, если в ней состоит пять тысяч человек, чем пять человек. И это действительно так. Чем больше человек подписано в группе, тем выше у нее активность посещений. Если подписчики будут активными, то они ставят лайки, репосты, комментируют записи. Все это способствует поднятию статистики и начинающее сообщество или группа начинает подниматься выше в поиске при запросе.

Важно! Не нужно думать, что количество накрученных подписчиков повлияет на вступление в группу остальных людей, которые проявят активность. Не во всех случаях можно добиться ожидаемого эффекта.

Причины не прибегать к накрутке

Можно выделить несколько причин, по которым не стоит злоупотреблять накручиванием подписчиков:

  1. Вовлеченность.Рассмотрим данную причину на примере одной группе. Допустим, имеется небольшая группа компании, которая занимается производством и продажей пластиковых окон. Общее число подписчиков достигает 236 тысяч человек. Согласитесь, очень солидное число, для подобной группы. Начинаем листать группу. Первым делом подозрение вызывает то, что каждая запись набирает максимум 100 просмотров, а лайки полностью отсутствуют. Согласитесь, что желания подписаться не возникает?

Некоторые владельцы групп находят выход. Они осуществляют накрутку просмотров и лайков, в то время, как все подписчики считаются мертвыми. Конечно, так можно сделать, но только есть одна проблема. Благодаря фальшивой активности полностью отсутствует возможность определить, что именно интересует подписчиков и какую информацию размещать.

  1. Мертвые подписчики.Есть множество способов заказать накрутку подписчиков в любую социальную сеть. Можно заказать любое количество, оплатить стоимость и наслаждаться желанной цифрой буквально через четверть часа.

Важно знать! Данные аккаунты использую для массовых вступлений в группы, которые администрация социальной сети заблокирует за подозрительную активность. Через некоторое время. Ваша группа является обладателей мертвых душ, в некоторых случаях их автоматически отписывают. И это только в лучшем случае. Очень часто блокирует и сами сообщества, которые пользуются услугами накрутки подписчиков, так как они нарушают установленные правила.

  1. Бесполезные живые подписчики.Накрутить живых подписчиков реально, правда, они стоят чуть дороже, но все же возможно. Условно, всех живых подписчиков можно разделить на две категории:

— В целях заработка. На просторах интернета можно найти множество объявлений, где каждому желающему могут предоставить возможность заработать. В таких случаях нужно выполнять определенные задания, за которые можно получать деньги. Вот среди таких заданий может появиться призыв вступить в группу с личной странички. Да, действительно, у вас в группе появится живой подписчик, но какой в нем толк, если он получил деньги и его не интересует группа?

— В целях обмена. Данная категория людей предоставляет свои услуги в обмен на что-то. Допустим, Вам нужно вступление в группу, а какой-то девушке лайк на фотографию, хороший комментарий.

Как попасть в новостную ленту

Социальные сети ежедневно развиваются, что позволило создать умную новостную ленту. Давайте рассмотрим, как это работает. Допустим, имеется небольшая группа, где всего лишь 100 подписчиков и каждая запись в среднем набирает по 5 лайков. Есть некий алгоритм вовлеченности, если он не меньше 0,5 %, то все ваши записи появляются в ленте новостей подписчиков. А теперь рассмотрим другой случай. В группе тысяча человек, но 90% заблокированы. В таком случае уровень вовлеченности гораздо ниже и ваши записи не выходят за пределы стены группу.

Способ набрать подписчиков

Самый лучший вариант – это публиковать записи исходя из интересов живых подписчиков. Это позволить рассчитывать на то, что они начнут делиться записями и привлекать подписчиков из числа своих друзей. Так же можно прибегнуть к покупке рекламы в других крупных группах, у которых тематика схожа с Вашей.

Рекомендуем к прочтению

Применение сильфонных компенсаторов в изоляции ППУ для тепловых сетей Питьевой колодец. Лучшие способы его очистки Какие бывают фотообои: изучаем разновидности и особенности Противопожарные двери и особенности их выбора

Добавить комментарий Отменить ответ

Установка техоборудования – это не только сам процесс сборки определённых механизмов, но и ряд предварительных работ. Качественная установка гарантирует не только эффективность работы, но и безопасность персонала, работающего на предприятии, а так снижение различных экономических затрат.

Популярность полимерных материалов постоянно растёт, поэтому они активно используются во многих отраслях промышленности и производства.

Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты 220 Вольт
Adblock
detector
×
×