Tw-city.info

IT Новости
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Виды рекламы социальная политическая коммерческая

Виды рекламы социальная политическая коммерческая

Слово «реклама» в переводе с латинского озна­чает «выкрикивать», «кричать». Первоначально торговцы, ремесленники наперебой расхваливали свои товары, предлагали всевозможные услу­ги, выкрикивая короткие, яркие фразы, привле­кающие внимание прохожих. В современном значении под рекламой подразумевается распрост­раняемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юриди­ческом лице, товарах, идеях и начинаниях, ко­торая предназначена для неопределенного круга лиц, призвана формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний (ФЗ «О рекламе»).

Реклама — одна из самых больших и развитых отраслей рынка услуг. По результатам исследова­ния 2003 г., проведенного Ассоциацией коммуни­кационных агентств России, объем рекламного рынка России составляет свыше 2,5 млрд дол­ларов.

Основы рекламы заложены в маркетинге, психологии, стилистике, литературе, полиграфии, режиссуре. Для успешного овладения основами рекламы необходимо обладать знаниями и опре­деленными навыками в этой отрасли. Законы спроса, предложения, этапы жизни товара, виды конкуренции, структура рынка — это основные категории маркетинга, без которых грамотное осуществление рекламы невозможно. Законы восприятия, мотивации, потребностей, стереотипов, доминант позволяют создавать эффектив­ную коммуникацию и сделать рекламное обраще­ние максимально эффективным, направленным на аудиторию. Настоящая реклама должна затра­гивать основные ценности, разные стороны вос­приятия. Знание стилистических приемов, жан­ровых особенностей дает возможность умело обращаться с рекламным текстом, приковывать внимание и вызывать интерес. Знание основ цве­тоделения и восприятия цветовых оттенков чело­веком повышает шансы рекламиста сделать качественный рекламный ролик или другой рекламный материал, воздействующий на подсоз­нательные каналы восприятия.

Реклама нацеле­на на продажу или продвижение продукта или услуги. Это основное ее назначение. Рекламное сообщение действует на сознание и подсознание потребителя, поэтому необходимо учитывать пси­хологические аспекты восприятия, привлечения и удержания внимания.

Виды рекламы:

1) политическая;
2) коммерческая;
3) социальная.

Политическая реклама — это форма политической коммуникации, воздействие на электоральные группы, как правило, в период предвыборных кампаний. Политическая реклама должна отражать суть политических взглядов рекламируемых политических сил и предлагаемых ими мероприятий. Задача политической рекламы — привлечь избирателей, получить их поддержку, сформировать у потенциальных избирателей определенное мировоззрение и впечатление о предмете рекламы.

Политическая реклама выполняет информативную функцию, оповещая и информируя широкие слои населения о политических взглядах, принципах, преимуществах партии или кандидата.

Основные понятия политической рекламы — имидж кандидата, характеристики кандидата, качество кандидата, внешняя и внутренняя среда предвыборного маркетинга, предложение, спрос, «цена» кандидата, конкурентоспособность кандидата.

Коммерческая реклама — самый распространенный вид рекламы, она присутствует везде — на улице, на телевидении, на радио, в подземных переходах, в печатных изданиях, в транспорте. Коммерческая реклама распространяется через средства массовой информации, наружную рекламу, рекламу BTL. Цель коммерческой рекламы — убедить приобрести товар или услугу либо сформировать мнение о товаре/услуге.

Чтобы убедить человека выбрать именно рекламируемый продукт среди множества аналогов, коммерческая реклама должна быть:

направлена на целевую аудиторию;
оригинальной, воздействующей на эмоции человека;
доступной и информативной;
пропагандирующей.

Социальная реклама — встречается гораздо реже, чем коммерческая или политическая. Социальная реклама направлена на изменение общественного поведения, формирование общественного мнения в отношении проблем социума. Как правило, заказчиками социальной рекламы являются государственные органы или некоммерческие организации. В качестве примера можно привести рекламу, направленную на борьбу с курением и алкоголизмом, призывающую соблюдать правила дорожного движения и охранять окружающую среду.

Реклама коммерческая, политическая, социальная

Вопросы

1. Основные критерии классификации рекламы:

1)по способу и методу распространения рекламы:

-в газетах, журналах, на радио и тв (классич реклама, т.е. платное неличное обращение, которое распространяется СМИ с целью сообщения определ группе людей информации о товаре, услуге или идее. Обратная связь – через конечную реакцию потребителя и его действия)

-в интернете (обладает широким спектром форм и способом подачи)

-наружная реклама (распростаняется через установленные на улицах рекл носители и через транспортн средства)

-реклама на местах продаж (предназначена для доведения коммерч инфы до покупателя непосредственно на месте продажи. Оказывает сильное психологич влияние, ярко презентует товар. Помогает покупателю сравнить виды товаров и выбрать то, что больше нравится)

-прямая реклама (поиск новых клиентов с использованием почтовой и тел связи, с помощью вкладывания рекл проспектов в почт ящики, купоны-заказы, продажа товара по каталогу, интерактивный маркетинг. Два направления прямой рекламы: информирует и продает)

-личная реклама (непосредств рекламирование со стороны продавца. Многоуровневый маркетинг построен на основании личных продаж. Личные продажи – сфера b2b. Продажа товара благодаря убеждению покупателя и демонстрации качества товара)

2)по географии распространения рекламы:

-международная ( нацелена на рынки других стран, реклама мировых брендов, инфа о которых распр в разных странах на разн языках. Особое внимание – к графическим и стилевым элементам для облегчения идентификации бренда)

-национальная (нацелена на потребителей в неск регионах страны – общенациональная, финансируют ее общенациональные рекламодатели. Общенациональная реклама)

-региональная (реклама товаров и услуг, распространяемых только в одном регионе. Многие издания продают и национ рекламу, и региональную. Рег реклама распростр в регионал вкладках или регионал выходах)

-местная (реклама в одном городе или в одной торговой зоне. Это реклама розничной торговли, тк ее бОльшая часть оплачивается предприятиями розничн торговли. Но не вся реклама розничн торговли – местная. «Ашан» ведет рекл дея-ть за пределами тех районов, где располож их магазины. Местн реклама указывает на то, где можно купить товар; на 1ый план выходят цены, услужливые продавцы и важные особенности товара)

3)на основании целевой идеи:

4)по целевой аудитории:

-потребительская реклама (финансируется производителем товара или фирмой, занимающ его продажей; нацелена на людей, приобретающ товар в личное пользование или для других. Потреб реклама может быть нацелена и на покупателя, и на потребителя, который может быть или не быть одним лицом. Реклама консервов для собак нацелена только на покупателя, но это тоже потребительская реклама. Реклама подраздел на возрастные, половые и доходные группы потребителей)

-бизнес-реклама (сектор b2b, нацелена на представителей фирм, занимающихся закупкой или оказывающих влияние на сферу приобретения товаров промышл назначения – заводы, станки, оборудование или же сырье, полуфабрикаты и комплектующ изделия. Это также реклама товаров и услуг для посредников с целью стимулирования приобретения товаров оптовыми покупателями и розничн торговлей для перепродажи. + реклама на врачей, учителей, юристов – на профессион группы.

В рамках каждой группы выделяются виды рекламы. Вид — основная классификац единица, которая сильно отличается от других. Вид в логике — это понятие, подчиненное другому, более общему, объем которого составляет часть объема этого более общего понятия. Это напрямую относится к рекламе.

Три основные вида рекламы: коммерческая, социальная и политическая.

Реклама — это целенаправленная коммуникация (зачем?)

Реклама коммерческая, политическая, социальная.

Коммерческая реклама – задача – довести коммерч информацию рекламодателя до потреюителей в целях увеличения объема продажи и получения прибыли или стабилизации положения фирмы на рынке. Предмет коммерч рекл – товар, услуга, сама компания или отдельные ее подразделения, идеи, пропаганда которых ведет к стабилизации положения компании и увеличению ее влияния на потребителя.

Коммерч реклама сегда называет рекламодателя, независимо от формы рекламы; цель – улучшить продажу чего-либо; чаще всего передает позитивное сообщение, преукрашивает действительность.

Социальная реклама – это некоммерческая информация гос органов и обществ организации по вопросам здорового образа жизни, охраны природы, сохранения и рационального использования энергоресурсов, профилактики правонарушений, соц защиты и безопасности населения. В такой рекламе не упоминаются ни конкретная продукция, ни ее производитель.

Не должно быть указано имя спонсора; цель – способствовать решению гражданской проблемы; при помощи соц рекламы у каждого человека увеличивается желание повысить свои хорошие качества, кот не позволяют нам уклоняться от налога, нарушать правила движения, водить машину уважительно, например; соц рекл чаще работает в поле проблемности, запрета, она пугает. Так как она рассчитана на всех, то не может позволить себе изысканности и вычурности, она всегда проста.

Политическая реклама – имеет свои спецефические признаки: цель – создание популярности отдельным политич лидерам, партиям и их идеям.

Создаются комемерч, политич и соц рекламы по одним и тем же рецептам: для чего, кому, что мы говорим и как. Процесс создания един, только в первом случае продвигается товар, во втором — кандидат и в третьем случае – проблема.

Читать еще:  Характеристика фонда социального страхования рф

3. Реклама в прессе: особенности, преимущества и ограничения .

Классификация рекламы по формообразующему признаку:

-модульная (модуль – определн часть полосы, взятая за миним количество площади (доли полосы ½ ¼ 1/8 1/16 и тд) – «дисплейная» реклама

-рубричная (блоки рубричн рекл делятся по направлениям в зависимости от потребностей рынка:недвижимость, авто, работа, материалы, услуги. У рубрик есть подрубрики) – классифицированная реклама

-текстовая (материалы, приближен по стилистике к материалам редакц части газета, но опублик на правах рекламы. Текст формат – рекламодатель хчоет подробно рассказать о товаре)

Жанры рекламы в прессе.

Формы рекламы: модульная, рубричная, текстовая.

Модульная – жанр рекламного коллажа имеет устоявшуюся структуру

Рубричная – текстовые объявления и фотообъявления

Тектсовая – 1ая группа: рекламные жанры:

-«житейская история» — рассказ о чел, кот использ определ товар для решения проблемы; часто представляют свои услуги психотерапевты и экстрасенсы.

— «опыт пользования» — эмоции, ощущения и результаты от применения товара.

2ая группа: жанры журналистики, использ в рекл целях:

-информационные: заметка, отчет, репортаж, письмо, вопрос-ответ

-аналитические: интервью, корреспонденция, обзор, рецензия

-худ-публицистические: зарисовка, очерк

5. Радиореклама: коммуникационные особенности, язык, основные выразительные средства радиорекламы. .

Жанры радиорекламы.

1. прямая – сообщения, распростр в любых рекл жанрах с пециальных рекламных блоках. Прямая реклама не может превышать более 20% суточного вещания

жанры прямой рекламы:

рекламное объявление – краткое аудиообращение, где использовано лишь слово и его интонация, мелодика речи, ее интенсивность, ритм, темп и тембр речи. Цель – обратить внимание потенц потребителя на места и условия продажи товаров или услуг, сообщить слушателям о событии.

-рекламный ролик – законченное произведение, в котором использ слово, организация речи, музыка, шумы, спецэффекты, монтаж. Это ключевой жанр радиорекламы, кот можно разделить на три группы:

*информационные ролики – текст с музыкальной подложкой или со спецэффектами; есть конкретная инфа о местах и условиях продаж

*игровые – иговой моногол или диалог, сценка из жизни, присутствуют музыка, спецэффекты и сложный звукомонтаж, все компаненты выстроены в композиционном плане, есть подробный сценарий. Цель – обратить внимание

*музыкальные – главн компанент – специально написанная музыка, спровождаемая текстами: стихотворный текст или слоган, присутствие спецэффектов и сложного звукомонтажа. Цель – обратить внимание

2. спонсорство радиопрогамм – возможность выделиться среди конкурентов. Для радиостанции – это важная статья доходов. Преимущества спонсорства: 1.более адресное обращение к аудитории, 2. рекл сообщение выносится за пределы рекл блока и попадает в информационно близкую среду, 3. Она менее навязчива

Возможность спонсору заявить о себе:

-дикторское упоминание о спонсоре в жанре рекл объявления

-заставки в жанре короткого муз ролика

-рекл ролики в течение программы

-анонсы выпуска с оъявлением спонсора; вручение призов от спонсора; программа, посвященная ему

-интервью с ним, совместные акции спонсора и радиостанции

Главная тенденция в сфере спонсорства на радио – нетрадиционные подходы к радиорекламе, но есть ограничения: крупн станции не отступают от сетки вещания и спец проекты в эфир не ставят.

3.Интеграция рекламы в радиопрограммы присуща больше тв, на радио интегр реклама(продект плейсмент) разрабатывается в рамках спонсорских пакетов, но радио рассматривает ее как самостоят подход в рамках взаимодействия радиостанций с рекламодателями.

Возможности радио для интегрированной рекламы:

-упоминание продукта ведущими

-рассказ о продукте и его возможностях гостем в студии

-участие продукта в игровых программах

Жанровые образования интеграционных подходов:

— экспертная оценка (и гости и радиоведущие)

— презентация продукта (упоминания ведущих и гостейили приз в викторине)

7.Особенности телевизионной рекламы: коммуникационные особенности, язык, изобразительно-выразительные средства телевизионной рекламы.

Аналитика Статьи

Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция

Меня часто спрашивают, почему я занимаюсь таким неперспективным, неприбыльным, неконъюнктурным и не престижным видом жанра как социальная реклама? Чтобы ответить на этот вопрос, необходимо вспомнить, что происходит с социальной рекламой в нашей стране с момента ее рождения в 1994 году. Сразу оговоримся: социальная реклама как средство воспитания существовала и в СССР, и мы все выросли на лозунгах «Берегите лес от пожара», «Экономьте тепло и свет», «Мойте руки перед едой», «Хлеб – наше богатство», а также специфическое «Обязательно бдителен будь и про подлость врага не забудь». Однако реклама советского периода носила строго определенный идеологический довесок, что усложняло ее восприятие и придавало ей значительный оттенок формализма.

В своем современном значении социальная реклама – это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей. Америка относится к социальной рекламе как к своеобразному социальному лекарству, инструменту профилактики социальных бед. При существующих темпах эволюции и развития общества этот вид рекламы становится уже более масштабным видом коммуникации, который можно условно назвать социальным PR-ом. В развитых странах существует множество государственных и негосударственных программ, задействовавших социальную рекламу. Однако в России этот процесс идет по своему, индивидуальному пути.

Появившись на общественной арене в 1994-95 г.г. в виде проекта «Позвоните родителям», социальная реклама в чистом виде просуществовала недолго и сразу же стала «слугой» политики. Для России это явление закономерно, так как середина 90-х годов была насыщена с одной стороны, лавиной демократических выборов, многие из которых проводились впервые в нашей стране, а с другой стороны, совпала с наиболее тяжелым, кризисным этапом в построении новых экономических отношений. В этот период социальные вопросы: безработица, невыплаты зарплат, пенсий, социальных пособий, болезни и даже голод — стали для большинства россиян проблемой номер один. И естественно, что политтехнологи очень органично включили обсуждение этих проблем, их символику и образы в предвыборные кампании своих кандидатов.

Классический пример — рекламная кампания Президента «Верю, люблю, надеюсь!» (1996 г.). В серии роликов, в которых простые люди рассказывали о своих проблемах, событиях, судьбах, был существенен социальный фактор. А довесок политической рекламы возник во второй части предвыборного периода — в роликах появился Ельцин (хотя мог быть и любой другой политик). То, что с ним стали ассоциироваться позитивные чувства избирателей, на 90 % определило успех этой рекламной акции. В целом, хорошая социальная реклама — прекрасный индикатор для политика, чтобы ориентироваться в менталитете и установках избирателей.

Это успешно подтверждается в российских выборных кампаниях последних лет, особенно в регионах. Предвыборная кампания по выборам в Областную Думу Свердловской области 1998 года, проводимая политическим движением «Наш дом — наш город», лидером которого является мэр г. Екатеринбурга А.М. Чернецкий, целиком была построена именно на технологии «перетекания» мягкой социальной рекламы в политическую. Хорошо запоминающийся лозунг кампании — «Будем рожать — больше некому!» (вариант «Будем работать — больше некому!»), растиражированный на более, чем 30 билбордах и 14 рекламных роликах, очень быстро вошел в бытовой городской фольклор и даже получил свое отражение в серии местных анекдотов.

В последнее время популярность социальной проблематики вызвала проникновение ее символов, тем, приемов и даже слоганов в рекламу коммерческую и политическую. В Перми, например, на одной из главных улиц долгое время стоял билборд, на котором крупным шрифтом, в хорошем цветовом оформлении набран лозунг: «Понимайте друг друга!» без какого- либо логотипа или иного графического символа. Только приблизившись к щиту, можно было прочитать подпись: «Страховая компания «Феникс». Перед нами — типичный пример использования социальных лозунгов и ценностей в коммерческих целях. По-другому модифицирована эта технология в серии билбордов по заказу страховой группы «Прогресс» (вы, наверное, обратили внимание на трех гриффонов, которые неизменно сопровождают социальные сюжеты наружной рекламы по тематике «Героизм профессии пожарного», «Уступи дорогу спецтранспорту»). Самым известным сюжетом серии стал плакат (он же – билборд) «Папа, не пей!». Авторы серии – Агентство Медиа Программ (г.Москва) – не скрывают заказной характер своей работы. Тем более, что заказчики престижные – Министерство здравоохранения РФ и Управление противопожарной службы г. Москвы МЧС РФ. А спонсоры – как раз та самая страховая группа, которая продвигает и свой бренд. Вот в такой схеме привлечения ресурсов в социальную рекламу есть здравый смысл. Данный пример точно демонстрирует кризис развития коммерческого сектора экономики страны, в котором конкуренция начинает вытеснять с рынка менее жизнеспособные кампании. Коммерческой структуре стало необходимо доказывать свою конкурентоспособность. Один из способов – подтверждение высокого качества и экологической надежности своей продукции. Следующий – репутационная коррекция имиджа путем участия в благотворительных программах. Так как социальная проблематика волнует людей во всех регионах России, фактор «человеческого лица» стал для бизнеса способом позиционирования на рынке. Отрадно, однако, то, что российские компании не пошли по пути жесткой манипуляции. Многие бизнесмены участвуют в благотворительных программах осознанно. Кто-то проявляет тягу к истинно русской черте — меценатству, делая крупные пожертвования на культурные и спортивные проекты. А кем-то из бизнесменов руководит потребность в своего рода индульгенции, когда они делают пожертвования на церковь либо программы реабилитации инвалидов или детские дома. Главное в этом процессе – это здоровое взаимодействие коммерческого и третьего, общественного сектора экономики страны. Академическим образцом такого взаимодействия была одна из самых высокобюджетных социальных кампаний известной американской косметической фирмы AVON по предотвращению рака груди. Не менее харизматический пример – кампания против курения концерна Philip Morris, бюджет которой составил около 6 млрд долларов. Америка снова демонстрирует нам передовые и даже парадоксальные технологии, и то внимание, выраженное в бюджетах социальных рекламных кампаний, которое она уделяет социальным проблемам в своей стране, заставляет задуматься о приоритете ценностей в нашей жизни.

Читать еще:  Технология посредничества в социальной работе

К сожалению, разговор о собственно социальной рекламе, ее определениях и критериях не входит в рамки этой статьи. Однако необходимо сказать несколько слов о ее создателях.

В России социальную рекламу производят, как правило, те же люди, что и коммерческую. Причем, сами рекламщики признают, что производство «социалки» — это показатель профессионализма и креативности, поскольку социальная реклама должна вызывать сильные эмоции, будь то шок, страх, радость или негодование, причем по силе своего воздействия она должна быть гораздо мощнее, нежели реклама стирального порошка или нового ресторана. Не случайно коллеги-креативщики Украины стали отказываться от заказов на рекламу коммерческую, которая стала вызывать откровенное отвращение своим однообразием и заштампованностью, и с удовольствием занимаются социальной тематикой, которая дает гораздо больше возможностей для развития креативного мышления и генерирования полноценных творческих идей. В настоящее время все больше творцов обращают свой интерес к рекламе социальной, таким образом формируя профессиональный и элитарный рынок.

Все эти примеры говорят о высокой ценности и востребованности социальной рекламы. Пришло время, когда она выходит на первый план рекламного пространства и становится самостоятельным видом коммуникации. Симптоматично, что в 2001 году в Нижнем Новгороде был организован Международный фестиваль социальной рекламы, который собирает единомышленников со всей России и стран СНГ и уже два года проходит в начале лета на Волге. Сегодня социальная реклама перестает быть уделом бедных и неуспешных людей и становится именно перспективным, прибыльным, престижным, даже «элитарным подвидом жанра» рекламы.

Оценивая социальную рекламу в частности и социальные проекты в целом, надо учитывать одну важную вещь: в отличие от рекламы коммерческой и политической, социальная не приносит быстрых и коротких денег. Как любая качественная технология, она разворачивается и впитывается медленно, для измерения ее эффективности потребуется время длиной не менее целого поколения. Тем раньше надо начинать масштабные социальные программы и больше места в них уделять рекламе социальных ценностей.

А если говорить без пафоса, то я советую посмотреть на социальную рекламу другими глазами. И, возвращаясь вечером домой, мысленно поздороваться с типично русским мальчишкой, глядящим на нас с билборда со слоганом «Сытый солдат – лучший защитник».

Язык коммерческой и политической рекламы

Основные виды рекламы: коммерческая, политическая и социальная. Язык коммерческой и политической рекламы. Приемы, используемые для создания слогана. Словарный багаж, используемый для создания политических слоганов. Психология различных групп населения.

Подобные документы

Специфика телевизионной политической рекламы. Особенности воздействия политической рекламы на электоральное поведение. Жанры политической рекламы в средствах массовой информации. Оценка влияния телевизионной политической рекламы на выбор избирателей.

курсовая работа [60,5 K], добавлен 27.04.2012

Выявление отличительных особенностей политической рекламы и изучение истории её развития. Раскрытие сущности современной политической рекламы как формы политической коммуникации. Характеристика жанров политической рекламы в средствах массовой информации.

курсовая работа [49,6 K], добавлен 08.11.2013

Роль и значение рекламы в коммерческой деятельности. Характеристика организации торгово-коммерческой деятельности ООО «Петрович», рекламная политика предприятия. Рекомендации, направленные на совершенствование коммерческой деятельности в сфере рекламы.

курсовая работа [283,7 K], добавлен 27.08.2012

еоретические разработки в области психологии рекламы и public relations. Человеческие коммуникации. Структура потребностей и мотивы с позиций рекламного дела. Манипулятивные основы политической рекламы. Применение рекламных и pr-технологий.

реферат [30,4 K], добавлен 02.12.2003

Общее понятие и виды политической рекламы, ее задачи и функции. Процесс формирования общественного мнения с помощью политической рекламы. Анализ особенностей политической рекламы, используемой в ходе предвыборных кампаний в Российской Федерации.

курсовая работа [3,0 M], добавлен 19.04.2013

Реклама как один из наиболее ярких видов вербальной коммуникации, основные задачи: привлечение внимания, побуждение к определенным действиям. Рассмотрение основных типов слоганов: новость, вопрос. Особенности построения текстов в коммерческой рекламе.

курсовая работа [88,9 K], добавлен 30.12.2012

Специфика рынка коммерческой и социальной рекламы. Специфика гибридного типа социальной и коммерческой рекламы. Современное состояние интеграции социальной и коммерческой рекламы. интеграция социально-коммерческих отношений с благотворительной целью.

контрольная работа [370,2 K], добавлен 27.12.2016

Реклама и ее основные компоненты. Функции и особенности коммерческой рекламы. Жанры рекламного текста. Форма и содержание рекламного слогана. Слоган как центральный компонент рекламной коммуникации, использование лексических приемов при его создании.

курсовая работа [84,2 K], добавлен 26.05.2012

Краткая история социальной рекламы. Задачи, свойства социальной рекламы. Сущность и информационно-коммуникативные функции социальной рекламы. Социальная реклама как инструмент социализации молодежи. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой.

курсовая работа [66,4 K], добавлен 18.02.2011

Качество и привлекательность рекламы. Виды рекламы: имиджевая, информационная, социальная и политическая. Сумма средств, выделенная на рекламный бюджет. Требований к качеству, идея в рекламе и ее соответствие целям.

реферат [45,8 K], добавлен 25.06.2010

Отличительные особенности коммерческой, социальной и политической рекламы

Автор: Пользователь скрыл имя, 17 Декабря 2010 в 10:00, реферат

Описание работы

Цель моей работы: понять различия социальной, политической и коммерческой рекламы.

Для достижения этой цели я поставила перед собой ряд задач:

■Понять что же такое реклама вообще, посмотреть виды и функции рекламы
■Посмотреть что такое коммерческая реклама, её задачи и функции
■Посмотреть что такое политическая реклама её задачи и функции
■Посмотреть что такое социальная реклама, её задачи и функции
■Сравнить эти три вида рекламы

Содержание

1.Введение 2
2.Что такое реклама вообще. 3
3.Функции рекламы 3
4.Регулирование 4
5.Законодательные ограничения 4
6.Реклама: доводы «За» и «Против» 5
7.Виды рекламы 7
8.Коммерческая реклама 9
9.Основные моменты 9
10.Функции коммерческой рекламы 11
11.Политическая реклама 13
12.Основные моменты 13
13.Функции и задачи политической рекламы. 14
14.Социальная реклама 17
15.Основные моменты 17
16.Функции и задачи социальной рекламы 18
17.Вывод 21

Работа содержит 2 файла

Вывод.docx

реф.docx

Министерство образования и науки РФ

Факультет социальной психологии

По социологии рекламной деятельности

Отличительные особенности коммерческой, социальной и политической рекламы

Выполнил: Щапова Анна Геннадьевна,

Студент 3 курс, специальности «Реклама», гр. 308

Проверил: Шматов Георгий Артёмович

  1. Введение 2
  2. Что такое реклама вообще. 3
  3. Функции рекламы 3
  4. Регулирование 4
  5. Законодательные ограничения 4
  6. Реклама: доводы «За» и «Против» 5
  7. Виды рекламы 7
  8. Коммерческая реклама 9
  9. Основные моменты 9
  10. Функции коммерческой рекламы 11
  11. Политическая реклама 13
  12. Основные моменты 13
  13. Функции и задачи политической рекламы. 14
  14. Социальная реклама 17
  15. Основные моменты 17
  16. Функции и задачи социальной рекламы 18
  17. Вывод 21

Введение

Тема моей работы выбрана не просто так. Только представьте, с рождения и до 18 лет мы видим рекламу более 300 тыс. раз. Реклама различна, поскольку в нашем мире существуют и социальные и идеологические различия. Существуют различные виды рекламы по объекту рекламы, по цели, я считаю нужно разобраться в отличиях и сходствах этой самой рекламы.

Актуальность моей темы в том, что это наша дальнейшая деятельность и нам нужно видеть различия между тем или иным видом рекламы, понимать, как именно реклама воздействует на граждан, чтобы потом более успешно использовать наши навыки.

Читать еще:  Социальные законы общества

Цель моей работы: понять различия социальной, политической и коммерческой рекламы.

Для достижения этой цели я поставила перед собой ряд задач:

      • Понять что же такое реклама вообще, посмотреть виды и функции рекламы
      • Посмотреть что такое коммерческая реклама, её задачи и функции
      • Посмотреть что такое политическая реклама её задачи и функции
      • Посмотреть что такое социальная реклама, её задачи и функции
      • Сравнить эти три вида рекламы

Что такое реклама вообще.

Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Функции рекламы

  • Привлечение клиентов — информирование их о новых товарах, услугах, местах продаж. Обычно, в рекламном сообщении перечислены конкурентные преимущества рекламируемой компании, плюсы, которые могут приобрести ее клиенты.
  • Увеличение продаж — подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого магазина (компании, банка, сервиса и т.д), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало. Когда клиент пришел или позвонил в рекламируемую компанию, для него важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, правдивы ли эти обещания. Как встретят клиента, какой товар он увидит на полках, по какой цене он сможет его приобрести — эти и другие факторы также влияют на рост или падение продаж. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить.
  • Регулирование сбыта — если забывать о данной функции рекламы, можно легко заработать отрицательный имидж. Всегда нужно помнить о том, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании (вашим и клиентским). Если осенняя коллекция одежды (к примеру), распродана, снимайте рекламу с эфира, прекращайте публикацию в СМИ.

Регулирование

В рекламе неизбежно сталкиваются различные финансовые и политические интересы. Потребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении её навязчивости, производитель же, напротив, заинтересован в увеличении как количества рекламы, так и охвата аудитории, однако возможны и компромиссные решения, например, размещение рекламы на объектах недвижимости на взаимовыгодных с собственниками помещений и товариществами собственников жилья условиях.

Интересы общества в целом требуют оградить потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Те же интересы диктуют необходимость стимулирования сбыта, основным средством которого является как раз реклама. Противоречивость этих интересов требует подробного регулирования. Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс между вышеуказанными интересами.

Законодательные ограничения

Обычно реклама ограничивается по объёму (доле), по способу, месту и времени распространения, вводится запрет на заведомо ложную, недобросовестную, неэтичную и иную ненадлежащую рекламу. Иногда деятельность рекламо производителей и рекламо распространителей лицензируется.

В Российской Федерации коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», политическая реклама — Федеральными законами «О политических партиях» и «Об общественных объединениях», предвыборная агитация — законодательством о выборах. За нарушения в этой области предусмотрена административная ответственность (статьи 5.9, 5.12, 5.48, 6.13, 14.3 КоАП РФ). Уголовная ответственность за нарушение законодательства о рекламе недавно отменена.

Скрытой называется реклама, не обозначенная как таковая, размещённая под видом информационного, редакционного или авторского материала, закамуфлированная под личное сообщение или иную нерекламную информацию. Широкую известность получила технология внедрения незаметной рекламы, якобы действующей на подсознательном уровне (25-й кадр и другие варианты, применение НЛП).

Также скрытая реклама — та, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие в силу метода передачи.

В большинстве стран скрытая реклама запрещена, но её определение достаточно сложно, и практика наказания за скрытую рекламу неизвестна.

К скрытой рекламе иногда относят так называемый продакт-плейсмент. В отличие от другой скрытой рекламы, он обычно разрешён.

Реклама: доводы «За» и «Против»

  • Как часть интегрированных маркетинговых коммуникаций увеличивает эффективность предприятия:
  • При использовании стратегии лидерства по издержкам, целью которой является достижение экономии на масштабе, реклама, как часть маркетингового комплекса, может способствовать массовому потреблению, которое, в свою очередь, является обязательным условием для массового производства. Продолжительный и непрерывный цикл массового производства снижает себестоимость единицы продукции, что, в конечном итоге, обеспечивает более низкие потребительские цены. Таким образом, реклама выступает как необходимый фактор снижения уровня цен.
  • При использовании стратегии дифференциации комплекс маркетинговых коммуникаций, который в том числе включает в себя рекламу, позволяет добиться обратной связи от ориентированности на определённый сектор сбыта, добиваясь непрерывности и доходности бизнеса.
  • Как часть интегрированных маркетинговых коммуникаций способствует развитию современных технологий.
  • С этической и юридической точек зрения:
    • Реклама навязывает потребителю товары и услуги, потребности в которых не существует.
    • Реклама навязывает потребителю систему ценностей, применительно к оценке пользы товара.
    • Просмотр рекламы в подавляющем большинстве случаев не является желанным и добровольным (от просмотра рекламы невозможно отказаться, невозможно выбрать просмотр без рекламы).
    • Исходя из предыдущих тезисов — реклама является инструментом скрытого, не очевидного насилия над волей.
    • В некоторых случаях эффективность рекламы достигается за счет активного эксплуатирования человеческих инстинктов для управления вниманием и формирования позитивных ассоциаций с рекламируемым объектом.
    • Негативно воздействует на сознание и подсознание человека. Сторонники этого утверждения выдвигают доводы о глобальном изменении поведения человека под воздействия рекламы.
    • В книге публициста Сергея Кара-Мурзы «Манипуляция сознанием» автор рассматривает современную рекламу как первичный шаг к скрытому управлению обществом.
  • С экономической точки зрения:
    • Увеличивает издержки (затраты на рекламу включаются в стоимость товара), приводя к повышению потребительской цены.
    • Способствует монополизации рынка. Мелкие производители не в состоянии обеспечивать своей продукции рекламную поддержку, сопоставимую с рекламой крупных корпораций. Зачастую встречаются даже утверждения о том, что задачей рекламной активности корпораций является не увеличение собственного сбыта, а создание «рекламного барьера», препятствующего появлению новых игроков на рынке.
    • Реклама завышает спрос на товар, а вслед за этим позволяет завысить и цены. Хорошим примером является ситуация с падением цен на автомобили или вычислительную технику, потерявшую (разрекламированный, навязанный рекламой) статус топ-новинки.
    • Постоянное усиление рекламы приводит к снижению использования антагонистического метода продвижения — метода прямых продаж (переводное понятие, также используется термин «личные продажи»).

Виды рекламы

  • По законодательству Российской Федерации согласно объекту рекламы
    • коммерческая реклама;
    • социальная реклама, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства;
    • политическая реклама (в том числе, предвыборная).

Частные объявления, то есть объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности, в соответствии с Законом о рекламе (ст. 2, п. 6) не рассматриваются в качестве рекламы.

  • По месту и способу размещения
    • Разновидность уличной рекламы
    • в СМИ:
    • Телевизионная (ролик в рекламном блоке, виртуальная реклама, бегущая строка, телеобъявление, спонсорство).
    • Радио (ролики, реже «джинса» — «на правах рекламы»).
    • Печатная (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, визитки).
    • Интернет-реклама (реклама в сети Интернет: текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте, Пиксельная реклама, «облако тегов» и др.)
    • Наружная: Промостойка, троллы, биллборды, суперсайты, бизнес — карты
    • Реклама в фитнес клубах
    • Реклама в кинотеатрах
    • Реклама на парковках (Parking-реклама)
    • Реклама в местах продаж (BTL, промоушен, ивент и прочие)
    • При справочном обслуживании
    • Прямая почтовая рассылка
    • Продакт-плейсмент (от англ. product placement) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.[3]
    • Вирусная реклама («сарафанное радио») — реклама, основанная на слухах, сплетнях, передающаяся от человека к человеку.
    • Cross-promotion — перекрестная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.
  • Специфические виды рекламы по цели
    • Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы. В РФ предусмотрена в качестве наказания за недобросовестную рекламу.
    • Антиреклама — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки. В России запрещена законом о рекламе.
    • «Specs spots» (адекватный термин на русском языке неизвестен) — «рекламные» видеоролики, снятые частными лицами, которые воспринимаются зрителям как официальная реклама.
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector